商标知识
品牌商标国际化的意义
时间:2020-03-29 13:54 来源:www.mingyoubao.cn 阅读:(一)生产与流通的规模经济
从供应方面来看,品牌商标全球化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应,降低成本,提高生产效率.经验曲线告诉人们,随着累计产量的增加,生产制造成本会有所下降.品牌商标的全球化能促进产品的生产和销售,能带来生产和流通的规模经济,促进企业持续稳定地发展.
(二)降低营销成本
实现品牌商标全球化,可以在包装、广告、营销等方面进行统一活动.如果在各国实施统一的品牌商标化行动,其经营成本降低的潜力更大.实施全球品牌商标战略是分散营销成本最有效的手段.
(三)扩大影响范围
全球性品牌商标向世界各地的消费者传达一种信息:他们的产品或服务是信得过的.品牌商标产品在全球范围内有忠诚的顾客群.品牌商标产品能在全球范围内畅销,这本身说明该品牌商标具有强大的技术能力或专业能力,其产品受到广大消费者的欢迎.消费者在世界各地都能选购这样的品牌商标,说明该品牌商标具有很高的质量,能给顾客带来便利.(四)品牌商标形象的一贯性
由于顾客流动性的增加,顾客能在其他国家看到该品牌商标的形象.各种不同媒体对不同的消费者进行同一品牌商标的宣传,能反映该品牌商标相同的价值和形象,保持品牌商标的一惯性.顾客不管在哪里,都能选购反映自己个性或嗜好的产品或服务.
(五)知识的迅速传播
品牌商标全球化能增强组织的竞争力.在一个国家产生一个好的构想或建议,能迅速广泛地被吸取或利用.无论是在企业的研发、生产制造方面,还是在营销方面,在全球范围内汲取新知识,并不断改进,能提高企业的整体竞争力.
(六)营销活动的统一性
由于营销者对品牌商标产品的属性、生产方法、原材料、供应商、市场调查、价格定位等都非常熟悉,并且对该品牌商标的促销方式也有详细记录,因此,在品牌商标全球化过程中,就能最大限度地利用公司的资源,迅速在全球展开品牌商标营销活动.
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