常见问题
单一品牌商标战略
时间：2020-03-28 16:47 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：单一品牌商标战略
实行单一品牌商标的企业很多,数不胜数,实行单一品牌商标成功的例子也很多.对于企业来说,单一品牌商标战略有着很大的优点.使用统一品牌商标" canon"的佳能公司在其生产的照相机、传真机、复印机、打印机等产品上都使用" canon",取得了成功.
1.单一品牌商标使企业能集中优势塑造优质形象
单一品牌商标战略能使企业集中资金,集中智慧,集中人力资源,合理打造企业唯一的品牌商标,品牌商标成功的可能性大大加大,同时,品牌商标使用战略也体现了企业对未来发展的规划,体现了企业的品牌商标经营智慧. 2.单一品牌商标有助于品牌商标的延伸与产品的推广
因为已有的品牌商标已经有一定的知名度,企业就可在进入另一个行业、另一个市场时将原有品牌商标延伸过来,如此一来,新产品、新市场基于原有品牌商标的信誉度,将更容易被企业打开销路.佳能系列产品均使用同一品牌商标,正体现了品牌商标的延伸,这种延伸也给佳能带来巨大成功.云南白药膏、云南白药创可贴、云南白药喷雾剂等一系列用同一品牌商标的产品也是很好的例证.
单一品牌商标战略也有着自身的缺点,实行单一品牌商标战略时就应注意发扬单一品牌商标的优势,克服固有缺点,如品牌商标单一会造成产品的风险加大;单一品牌商标会造成品牌商标定位的固定;单一品牌商标容易使品牌商标大于产品,让消费者对品牌商标印象深刻,但对具体产品淡化.使用单一品牌商标的企业大多将其品牌商标进行向不同行业、不同区域延伸,这样的结果就不可避免地造成了上述的风险与缺点.这就要求企业在实行单一品牌商标时必须有所决策,例如,要不断加强对品牌商标的管理,树立良好形象,增强抗风险能力;同时,在进行品牌商标延伸时,应注意考察产品的相关性,品牌商标延伸应适可而止. 我国运用单一品牌商标策略的企业就有很多,比如海尔.世界知名品牌商标成功运用单一品牌商标的成功例子也不少.还有企业将自己的多品牌商标改成了单一品牌商标.松下就将旗下的 nationa品牌商标取消,全部产品变更为只使用 panasonic品牌商标.香奈尔( chanel)于1913年诞生于法国巴黎,是世界知名的品牌商标.从服装开始,一直到珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,对于消费者来说,香奈尔不仅仅是产品,像它的创始人一样,香奈尔是优雅、时尚,甚至是一种生活方式、生活态度.作为一个品牌商标,香奈尔给消费者的是一种整体的感觉.相对于多品牌商标策略来说,单一品牌商标策略更像是一只有力的箭,准确地射向目标的中心点.
【铭优宝】创铭优品牌，就选铭优宝！国家商标总局备案机构！ 专业提供商标注册、商标申请、商标转让、版权专利申请、软件著作权登记等服务,欢迎来电咨询办理！热线电话：180-4900-5268(同微信)