常见问题
单一商标架构
时间：2020-03-29 11:56 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：１．单一商标策略的种类
（１）产品线商标策略.
企业赋予同一产品线上的产品同一种商标.如:"金利来,男人的世界",金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、Ｔ恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服饰.该策略的优点很多,主要有以下几点:利于创建统一的商标形象,提高商标知名度,增强商标的销售影响力;易于产品线的延伸;可节约促销费用,取得商标规模效益.该策略在运营中的缺点也很明显,包括:产品线总是有限的,限制了已有商标运用的范围;若其中一种产品出问题,其他产品的销售也会受到不良影响.
（２）范围商标策略.
企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一商标.如:一个制药企业有多条药品生产线,生产各种不同功效、适用不同人群的药品,但这些不同的药品中同一档次的都采用同一种商标.其他如日用品、食品等也可以实施范围商标策略.它的优点有:避免信息传播泛滥;集中进行统一的商标宣传,新产品上市费用大大降低;利于树立商标稳定的质量形象,不会产生质量错位的现象.缺点有:随着产品数量的增多,商标的透明度会受到影响,人们不知道商标具体代表的产品,商标覆盖产品范围越广,问题越严重;所有产品使用统一的沟通主题,各种产品的具体特点反映不出来,个性不够鲜明.（３）伞形商标策略.
企业生产的所有产品均使用一个商标,而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样,产品宣传的创意和组织活动分别单独进行.它的优点有:能充分发挥单一商标的作用,特别是名牌的效应,向不同市场扩张;公司集中使用资源,加强核心商标的主导地位;具体产品的宣传,可根据市场定位和产品特点进行,因而基层开展促销有较大的自由和针对性.缺点有:实施过程中容易忽视产品宣传;商标在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大,但向不同产品档次的纵向延伸较困难,因为纵向延伸意味着商标要囊括不同质量和水平的产品.
２．单一商标策略运用的条件
这一策略的运用前提是,进行准确的商标定位并界定商标使用范围,使定位一次涵盖现在与未来;对于企业推出的新产品,应在同类产品中具有相当强的实力.企业在使用单一商标策略推出新产品时,必须考虑新推出的产品与该企业已有的成功商标之间的关联度.
３．单一商标架构发展与管理策略
单一商标架构适用于市场同质化程度高、市场定位明确、有固定目标消费群的企业;适用于技术先进、产品品质优良、在行业中处于领先地位的成熟企业;适用于产品在市场上有一定占有率、拥有强势商标的企业.在工业类产品中,单一商标对于产业相关性较高、客户消费模式相近的工业企业更为适用.在消费类产品中,如果企业的目标消费群体明确,客户对商标的情感价值和功能价值需求相似,也可以运用单一商标.如香奈儿这样的奢侈品商标,由于全球范围内的客户群体消费特征类似,单一商标策略将有助于企业更高效地进行全球商标营销.
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