副商标战略-铭优宝

　　副商标,也称母子商标,或主副商标,是指在主商标相同时,根据产品的不同特征附加一个修饰性的子商标,表现形式为"主商标+子商标".例如,海尔滚筒洗衣机领域的阳光丽人、玫瑰丽人商标,空调行业的海尔健康聪明风和海尔08奥运风等.还有美的空调系列副商标,如冷静星、超静心、健康星等.母商标和副商标虽然关系紧密,但在不同的情况下,母商标和副商标在母子连体的商标组合中起着不同的作用,根据不同的地位可分为主商标驱动、共同驱动模式.主商标作为驱动者,说明消费者是受到主商标影响而产生购买行为,副商标只起到从属作用.例如,在消费者购买美的空调智灵星行为中,显然是"美的"空调而非"智灵星"驱动消费者购买.共同驱动式,说明消费者产生的购买行为不单纯是主商标的作用,副商标也起到重要的作用,有时,副商标的作用反而大于主商标的作用.例如,消费者在选购奔驰e260l运动型汽车的过程中,同时受到"奔驰"和"e260l运动型汽车"主副商标的影响,而且两者的驱动作用相当.如果要强化子商标,那么,在实施副商标战略中,选择共同驱动的商标组合形式是最有效的.但是,这种主副商标共同驱动模式虽然将主副商标共同推到一个较高的市场位置,并且由于产品间的紧密联系使得这种地位得以巩固和提升,可是也存在一定的局限,就是这种模式不适用于中小商标的推广,把每个副商标与主商标分别进行宣传投入,费用过大,不是一般企业所能承受的.
　　副商标战略实施,既能利用主商标的声誉,又可描绘出产品的特色,因此,很多企业在商标组合上都采用副商标战略.还有副商标战略还是相对安全的一种商标组合战略,即便后面的副商标出现问题,对前面的主商标影响也不是很大,对其他副商标则几乎没有影响.所以,很多企业都在使用副商标来进行新产品的推广.但是,副商标的使用也不能过多,过多会使消费者产生认知的混淆,例如,目前数码相机、手机等,型号就过于太多,让人觉得非常乱,不容易记住.
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