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国外商标的发展历程
时间：2020-03-29 12:43 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：商标的历史最早可以追溯到古代的陶器和石器匠人的标志——被印在手工制品上的印记,用来说明其来源.手工业者当时生产的陶器和泥灯等产品,当在本地销售有剩余时,还要拿到离生产地很远的地方出售.拥有良好信誉商标的产品无论在哪里销售,其销售状况都不错,因为消费者是按照高水平陶艺人的标志来选择产品的.在中国古代的陶器上,在古希腊、古罗马的陶罐上,以及在公元前 1300 年印度的商品上,都发现了这种标志.
中世纪,除陶器匠人的标志之外,又增加了印刷匠人的标志、制胜的水印、面包上的标志以及各种各样手工协会的标志等,这些标志大多是用来吸引买主,使之忠诚于个别匠人的,同时也是为了找出低劣产品的制造者.1266 年,英国颁布了一项法律,要求面包师在每一块出售的面包上做记号,"目的是如果有面包缺斤短两,马上就可以知道生产者是谁".金匠和银匠也被要求在商品上做记号,这些记号包括他们的署名、私人印记以及金属材料的质量说明.1597 年,有两个被认定在金器上作假的金匠被送上了绞刑架,法律也对冒用他人标志的人规定了类似的严厉惩罚.这实际上是对知识产权的一种保护,也是对商业道德的一种强调.
凯文?莱恩?凯勒在其《战略商标管理》一书中将美国的商标发展历史,尤其是商标化的历史分为五个阶段:
第一阶段:1860~1914 年,出现了国家制造商商标.美国内战结束之后,交通（铁路）、通信（电报与电话）、制造、包装及销售机构等多种力量得到了充分融合,它们把销售范围扩大,推出了具有各自商标的产品,并赚取了丰厚的利润.第二阶段:1915~1929 年,商标在市场上居于统治地位,没有商标的商品就没有市场.在这 15 年中,消费者对生产商商标的接纳和崇拜程度不断攀升.在一些早期商标研究专家的指导下,企业的商标营销越来越专业化,市场上不乏先进的营销技术.这一阶段也是美国经济大发展的时期,当然,其中也出现了很多泡沫和不实之处.
第三阶段:1930~1945 年,是生产商商标受到挑战的时期.1929 年开始的经济大萧条,使人们对价格更加敏感,为了降低成本,零售商发展了自己的商标,并摒弃了市场上表现不佳的生产商商标.广告受到了批评,被指责为操纵、欺骗了人们.商标营销技术无太大的改变.在这一时期,宝洁公司率先实施商标管理,并指定一位商标经理全权负责商标运营,从而打破了仅仅依赖广告做商标的局面,取得了良好的市场效果.遗憾的是,其他公司并没有跟进.
第四阶段:1946~1985 年,是美国商标管理标准建立的时期.第二次世界大战结束之后,被压抑的对高品质产品的需求突然得到了释放,这使企业的销售额突飞猛进,个人的收入也随着经济的增长而不断增加.与此同时,人口增长的加快也激活了市场需求.市场需求量的增大造就了企业销售的辉煌业绩,商标管理被提上了日程,更多的企业开始采用商标经理,并建立了系统的商标管理思路.
第五阶段:1986 年以后,美国面临新的商标化的挑战与机遇.在 20 世纪50~70 年代,日本商标剧烈冲击美国市场,使得美国消费者愿意接纳更多的日本商标的产品,这对美国生产商的触动非常大,他们不得不提出复杂的商标管理思路,以与日本的商标一争高低.商标扩散、商标收购以及商标融合等更多的商标运营手段不断出现,使商标管理更加完备.美国是世界上著名商标最多,也是最具商标竞争力的国家之一.美国商标的发展历史向我们昭示了商标的运行规则、商标管理的思路,并让我们更充分地认识了商标的价值.19 世纪 50 年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦的人如潮水般涌向荒凉萧条的西部.一个名叫利维?施特劳斯的 20岁出头的毛头小伙子也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到了浩浩荡荡的淘金人流中.利维来到旧金山,看到淘金者甚多,他当机立断,放弃了从沙土里淘金,改从淘金者身上"淘金".他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴隆,但他采购的大批搭帐篷和马车篷用的帆布却无人问津.为处理积压的帆布,利维试着将这些帆布裁做低腰、直裤腿、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工.由于这种裤子比棉布裤子更耐磨,大受淘金工的欢迎."利维的裤子"不胫而走.不久,利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤子的公司.1874 年 5 月 20 日,利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤,它当时没有漂亮的名字,只有 501 这个工厂编号,"levis501"一时成为家喻户晓的标牌.自 1936 年起,利维公司开始把白金色的"levis"的红旗缝于后裤袋上,这成为后来的"levis"注册商标和世界级商标.
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