常见问题
决定商标数量的因素
时间：2020-03-29 11:43 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：决定商标数量这是商标组合战略最基本的问题,即是增加个或多个还是减少一个或多个商标?增加或是减少商标则取决于市场发展前景.如果是潜在优势商标,企业可以增加,如果是鸡肋,放弃可能是明智选择.在2004年的收购案中, thinkpad对联想和ibm的商标组合数量而言则是一增一减.
ibm减少个人电脑商标
ibm于1981年率先打开个人电脑市场,创建了行业标准.直到1994年之前,ibm一直是个人电脑领域的领头羊.但从那以后,个人电脑销售额不断下滑,亏损有增无减.到1998年,个人电脑业务的亏损达到了9.92亿美元.从那时起,ibm决定不再通过零售方式销售个人电脑,并采取各种措施削减成本,包括将部分制造业务外包给圣荷塞的 sanmina-scicorp.,这仅仅帮助ibm在几个季度内实现了微幅盈利.
2003年,ibm收入总额达到891.3亿美元,净利润75.8亿美元.个人电脑业务为ibm贡献了大约100亿美元收入,但是税前亏损即达到2.5亿美元.分析师预计,全球个人电脑行业明年的销售额预计会大幅下滑,ibm如果不出售个人电脑业务损失将更大.而剥离之后ibm利润率的增幅比每股收益的增幅更为可观.
ibm公司2004年12月8日宣布,同意将个人电脑业务出售给中国的竞争对手联想集团,交易额12.5亿美元,联想集团将向ibm支付6.5亿美元现金以及6亿美元股票,即联想集团18.9%的股份,此外,联想集团还将承担ibm的5亿美元债务.此举使ibm摆脱了长期萎靡不振、利润率微薄的个人电脑业务.
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