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旅游及原产地地理标志商标的开发运营
时间：2020-03-29 11:05 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：现代意义上地理标志商标的研究范围,除上述内容外还包括地理标志商标产品标准、旅游商标、集体商标、证明商标、文化地理标志商标、文化符号标志、老字号、专业市场、世界文化和自然遗产、非物质文化遗产、民间文化,以及与此相关的经济文化社会宣教活动.
在如此庞杂的地理标志商标海洋中遨游,如何取舍,剔繁去芜,去伪存真,抓住重点,创造社会和经济效益,是摆在我们面前的理论与实践问题.以广东为例,我们觉得大抵上可以将重点放在城市形象标志、文化地理标志商标、旅游商标、老字号、集体商标、证明商标、专业市场、地理标志商标产品标准、世界文化和自然遗产、民俗文化民间文艺的保护、地理标志商标的原产地申请和保护方面.从全国范围而言,可重点开发如下几个方面的地理标志商标.
旅游地理标志商标
旅游经济是搞活经济、扩大内需的最活跃因素,尤其是有历史文化内涵的旅游地理标志商标,更是各级政府争先恐后、深挖创新的主题.
1.自然生态,如九寨沟、黄龙、武陵源、三江并流等.
2.历史文化,如老子故里、李白故里、秦始皇陵、兵马俑、京剧、昆曲、东北二人转等.
3.商业主题,如北京王府井、上海城隍庙、广州北京路、成都宽窄巷子等.
4.建筑、园林,如广州广州塔、上海东方塔、西安的钟鼓楼、苏州园林、扬州瘦西湖等.
5.古城、古镇、古村,丽江古城、平遥古城、周村、乌镇、凤凰镇.
6.红色旅游,如延安、井冈山、西柏坡、遵义等.
光就旅游地理标志商标而言,内容就如此庞杂.我们如何进行保护和管理呢?从硏究设计规则到申请注册保护,再到营运管理,一类揽子服务,每个环节都不能错过.比如广州老字号旅游一条街,我们不仅要甄别选定老字号产品,而且还要对产品进行分类和商业价值评估,从整体设计到细枝末节的知识产权保护,如街徽、街旗、街名、街色、街门、街歌,再到老字号集体商标的申请保护,除此之外我们还要帮助企业制定产品标准,规划品牌发展战略市场拓展保护、宣传推广等方案.
毫无疑问,旅游早已不是一个吃喝玩乐的初级概念,而是集历史文化产品展销宣传教育于一体的现代概念.它带动的产业之广,人数之多,经济体量之大,越来越超越人们的想象.因此,如何利用旅游地理标志商标做大做强本地经济文化这篇文章,早已不是旅游界一个部门管辖的范畴,而是当地规划经济文化城乡统筹发展的大事.比如华西村,号称中国第一村,旅游已占其经济体量的20%-30%;如江南的乌镇、周庄,江西的井冈山、瑞金、婺源,旅游已发展成为当地的支柱产业.
原产地专业市镇
专业市镇是长期的历史文化地理条件形成的特色产品和服务,由此汇集而自然形成的专业市镇.如广东东莞寮步镇为代表的"莞香"(有1300年历史,产值超过300亿元),又如浙江义乌小商品市场、永康五金市场、广东顺德乐从家具、云浮大理石.具体言之,可分为如下几种:
1.以产品带动,如顺德的白色家电、阳江刀具、福建沙县小吃、武汉精武鸭脖.
2.以文化品牌宣传带动,如佛山南海的南狮表演、客家的山歌表演、河北吴桥的杂技表演等等.
3.具有特殊意义的旅游线路和教育基地,如具有红色旅游特色的江西井冈山教育基地、上海浦东新区、陕北的延安教育基地等.
4.以某种服务特色著称和市场规模见长的"地理标志商标",如成都茶馆、长沙洗脚城、重庆棒棒、广州早茶等.
又如罗定市泗纶镇的"泗纶蒸笼"距今已有200多年的历史,该镇几乎家家生产蒸笼,年产蒸笼2亿只,产值5亿元,已申请注册了国家地理标准产品.凡此种种,不胜枚举.专业市镇的培育,绝不是提一个口号、授一个牌匾就能成功的,而必须深挖历史文化根源,还要在优势传统文化和产业基础上加上投资精雕细琢、打造特质、形成模式、树立品牌,才有可能形成名副其实的原产地专业市镇.
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