常见问题
评价品牌商标的理由
时间:2020-03-29 13:21 来源:www.mingyoubao.cn 阅读:1.对资产负债表的利益
资产负债表仍是银行贷款、股市交易的依据.将品牌资产化,可以使公司资产负债表的吉构更健全.最明显的影响是公司的贷款比例因此大幅降低,显示公司资产的担保较好,银行才敢贷给较大的款项.
2.金融市场资讯
品牌商标评价的价值之二便是对金融市场的价值有较正确的看法,这可提高投资者的交易效率.
3.将品牌商标当作分开的财务个体
将品牌从公司的其他资产中分出来,当作可以交易的财务个体的做法,有日渐增加的趋很明显,这有利于合资事业的发展,如加盟、产品线延伸等.另外,品牌可当作借贷担保的情形也越来越普遍.4.管理资讯
虽然品牌商标评价始自资产负债表的调整,但对营销人员和管理阶层来说,在评估过程中所得到的资料却极具价值.很多公司从未同时对旗下品牌做广泛的评估,因此品牌评价便成为很重要的演练.
品牌评价必须评估品牌的获利率及未来的获利潜力.
确认品牌商标的利润后,便可详细地比较各个品牌;唯有了解品牌所代表的意义及其未来可能产生的利润,才能做岀明智的品牌策略.对于拥有竞争性品牌的公司,则可根据各品牌策略可能创造的价值,协助公司做更好的资源分配.通过目前的品牌价值分析,决定是否要将营销资源平均分配给各品牌,或短期内仅集中支援主要的一两个品牌.
5.内部管理的利益
品牌商标评价还有一个为人忽视的利益,品牌祖师史蒂芬?金提过:"我认为赋予品牌价值最重要的理由是为了彰显公司;向公司外的人(如分析家、持股者、记者、政府)传达公司品牌的健康状态和发展,肯定品牌是公司长期的发展目标.但更重要的是让公司内部所有阶层的员工了解,也是公司领导者用来激励员工,帮助员工了解公司理念的众多讯号之一."
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