常见问题
品牌商标定位的理论基础
时间：2020-03-29 12:50 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：人们只接受他们喜欢的事物,对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶,不但没有美感,反而更觉得丑陋.一个定位准确的品牌商标引导人们往好的、美的方面体会;反之,一个无名品牌商标,人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点.广告之所以是促销的有力武器,就在于它不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉.
（二）人们排斥与其消费习惯不相等的事物
消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯.如有的人喜欢去大商场买服装、家电,去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁,有人喜欢饮用可乐消费习惯具有惯性,一旦形成很难改变,需要企业付出巨大的努力.品牌商标定位有利于培养消费习惯,提高顾客忠诚度.
（三）人们对同种事物的记忆是有限度的
正如我们前面所讲到的,这是个信息超量的时代,产品种类多到前所未有的地步,然而人们的记忆是有限的,很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌商标,人们往往能记住谁是市场上的"第一、第二",在购买时首先想到也往往是某些知名品牌商标.如可口可乐、柯达、ibm、摩托罗拉等名牌产品往往是消费者心目中的首选.
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