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品牌商标定位的作用
时间:2020-03-29 09:55 来源:www.mingyoubao.cn 阅读:再次是为消费者提供了一个明确的购买理由.差异化并不是品牌商标竞争成功的充分条件,若只是与众不同不足于打动消费者产生购买行为,消费者需要的是满足他们需求的东西.品牌商标定位是在消费者心智中找到一个能打动他们的位置,并通过各种传播资源告诉目标消费者,从而为消费者提供一个明确购买的理由.例如,桑塔纳是大众汽车在中国成就辉煌业绩的先驱品牌商标,虽然现在大众将它不作为主力品牌商标,但是,其皮实耐用的鲜明特征至今还被很多消费者津津乐道,很多消费者还是选择购买.
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