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品牌逐步成长壮大时期
时间：2020-03-29 11:29 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：商标是商品的标志或标记.它是市场经济发展到一定阶段的产物,是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物.商品生产的最初阶段并没有商标,当商品生产发展到品牌竞争阶段后,同一种商品出现了众多的生产者和经营者,为了表明自己的商品质量优良和独具特色,许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号,刻印标志,以示区别.后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌标记.
工业革命使机器大工业代替了手工生产,制造业更为发达,为了保护品牌和促进竞争,商标制度应运而生.现代意义上的品牌便是此后产生的.19世纪初,法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文,随后,在19世纪60—70年代,英国、美国、德国、日本也相继颁布了各自的商标法.在19世纪末20世纪初,商标制度已风行全世界,品牌得到了法律的认可和保障.
商标是市场经济发展到一定阶段的产物,它是由文字、图形或者两者的组合所构成,用以区别不同的生产经营者所提供的不同商品或服务项目的显著标记.现代商标一般都要求进行注册,以取得法律认可和保护.商标俗称"牌子",是品牌的具体表现形式,从这个意义上说,品牌就等同于注册商标.
(一)大量历史悠久的著名品牌的诞生
19世纪,是诞生品牌的黄金年代.这个时期产生了大量的优秀品牌,很多经过百年洗礼,至今仍具有勃勃生机.除了李维斯之外,一些历史悠久的品牌,它们的故事都是在19世纪发生的,像大名鼎鼎的可口可乐(coca-cola)、桂格燕麦(quaker oats)、亨氏(heinz)和象牙肥皂(ivory soap)等等.这些品牌至今长盛不衰的原因就在于这些企业从一开始就清楚地意识到品牌将决定企业和产品的前途和命运.
可口可乐到如今已有百年历史,却仍然备受青睐.今天可口可乐已经成为全世界最著名的商标之一,根据市场分析家的估价,他的品牌价值大约是390亿美元.我们知道全世界数以万计的饮料企业都在生产碳酸饮料,却没有一家公司能够代替可口可乐.
(二)广告公司如雨后春笋般涌现,品牌得到专业推销
这一时期在美国建立的广告代理公司有1 200余家,可见19世纪以美国为代表的广告业的发展之迅速.(三)大量新技术运用到品牌传播领域
1．在美国最早出现了交通广告
1850年,美国纽约市一家名为洛德?泰勒的百货店,在马拉的车厢外挂出一幅广告宣传"洛德?泰勒"的品牌百货.
2．摄影图片用于品牌表现
1853年,纽约《每日论坛报》首次采用照片为一家帽子店做广告.这时距离摄影技术的发明只有几年的时间.
3．气球、宣传车及实物馈赠的方式用于品牌推广
美国第一家大规模的服装商店的创始人约翰?瓦那曾将一面长约100英尺的大招牌悬挂于宾夕法尼亚到费城的铁路线上,并同时采用气球、宣传车、实物馈赠等方式宣传自己的品牌.
4．广告明信片问世
1869年10月,世界上第一张明信片在奥地利面世,几乎所有的商人都意识到这是宣传品牌的绝佳途径.此后不久,第一张印有旅馆外景的广告明信片面世.
5．广告挂历问世
1891年,刚刚创建5年的可口可乐公司开始采用挂历广告来宣传"可口可乐"的品牌.这是世界上最早用挂历进行品牌宣传的行为.可口可乐广告挂历印制精美、创意独特,对可口可乐品牌形象的宣传起到了不可磨灭的作用.至今,可口可乐公司还保持着印制挂历广告的传统.
6．霓虹灯广告开始风靡全世界
1910年夏末,在巴黎一次国际汽车展览会上,霓虹灯广告首次投付使用,许多游客有幸成为霓虹灯广告的第一批目睹者.汽车展馆的正门是用荧光灯管装饰起来的,瑰丽的灯光令人们如痴如醉.一年以后,巴黎蒙马特林荫大道上的一家时装店安装了世界上第一面霓虹灯招牌.1925年,"雪铁龙"品牌将霓虹灯广告安装在著名的巴黎铁塔上,这个惊人的创意最后大获成功.
(四)专业广告作家开始出现
随着广告业的繁荣,19世纪末专业性的广告作家诞生了.阿特姆斯?瓦尔德是当时久负盛名的广告作家.他为一肥皂品牌撰写的广告文案轻松风趣、朗朗上口,受到人们的喜爱."两位女仆住邻居\每天工作没法比\一个出汗又出力\疲于奔命忙不停\另个日子却好过\每天晚上会情哥\要问这是为什么\洗涤请用'萨波利奥'."
近代品牌的迅速发展,催生了一大批享誉世界的著名品牌,这些品牌在策划管理维护方面都有很多独到之处,这为以后大面积品牌的成熟与发展提供了很多卓有成效的借鉴.
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