商标标志设计的原则-铭优宝

　　商标标志设计,须要遵循下面四大设计法则:
　　（一）简练明朗,易懂易传
　　商标标志是一种视觉语言,要求产生瞬间效应,因此标志设计要简练、明朗、醒目,切忌图案复杂,过分含蓄.这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练,而且要注意清晰、醒目,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目,从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性.要设计出可视性高的视觉形象,要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法,使设计出来的商标标志达到易于识别、便于记忆的功效.同时,商标标志设计者还必须考虑到商标标志在不同媒体上的传播效果,以达到传播的方便性和一致性.
　　可口可乐可谓是这方面的典范."cocacola"独特的印刷手写体能够强有力地引人注意,令人过目难忘,生动形象、亲和直观,它那动感的形态显得亲切和可爱.一个多世纪以来,可口可乐随着优美特别的斯宾赛体的草书名称和富有特色的商标图案,在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下,风靡全球,经久不衰.（二）新颖独特,富有个性
　　商标标志是用来表达商标的独特性格的,又是以此为独特标记的.要让消费者认清商标的独特品质、风格和情感,因此,商标标志在设计上必须与众不同,新颖独特,别出心裁,展示出商标独特的个性.商标标志要特别注意避免与其他商标的商标标志雷同,更不能模仿他人的设计.要做到这一点,设计人员务必吃透商标的相关内涵.
　　【案例】ibm的商标标志
　　ibm（国际商用机器公司）的商标标志以它那特有的蓝色,世界各地的人们都能辨认它.那粗重、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸现的值得消费者信任和不可动摇的力量.保罗?兰德于１９５６年设计出了这个伟大商标的商标标志,采用的是一种通常很少采用的、２０世纪３０年代的打字机字体,被人们称为"城市媒体"（citymedium）.这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的字型很像是先前的富图拉（futura）的商标标志设计路线.保罗?兰德最初设计的商标标志在７０年代经过更新,成为我们今天看到的条纹状,时至今日,它依然新颖独特,非常富有个性.（三）合符美学,融精气神
　　商标标志不仅是一种视觉艺术,要符合人们的审美情趣和美学原理,还要融会商标的精气神,传递商标的价值观.人们在观看一个商标标志的同时,也是一种审美的过程.在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动.商标标志给人们带来的这种美感冲动,往往是通过标志的造型表现出来的.造型美是标志的重要艺术特色.商标标志的造型要素有点、线、面、体四大类.设计者要在理解商标愿景、使命和核心价值观的基础之上,借助于这四大要素,通过掌握不同造型形式的相关规则,使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美,表达商标的内涵,体现商标的精气神.
　　例如,奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案构成的商标标志,简单地看就是一辆汽车的方向盘,实质代表着驾驶员征服陆海空,自由奔驰的宏大愿望,这一切都显得那么自然,没有半点勉强和晦涩.它不仅符合人们的审美情趣,还融会奔驰汽车商标丰富的内涵,成为一个伟大的象征,为汽车拥有者诠释出优秀的品位和卓越的地位,成为当今世上许多追求成功的人士所梦寐以求的标志.奔驰标志占据了汽车商标标志设计的制高点,很多汽车商标的商标标志都采用外边一个圈里面加点变化的模式,但是那些模仿者都无法超越它.（四）与时俱进,传承历史
　　随着时代的变迁或商标自身的发展,商标标志所反映的内容和风格,有可能与时代的节拍和商标的变革不相吻合,因此对商标标志也应该进行革新,与时俱进.目前,世界上许多大商标为了吻合时代精神,领导潮流,毅然放弃陈旧过时的视觉符号,明确地向受众展示出商标创新突破、追求卓越的精神,采取视觉表现力强的商标标志,以增强商标竞争力.当然,与时俱进还需传承历史,彰显民族风格.因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾,构建起牢固的情感纽带,具有永恒的价值.例如奔驰标志就是与时俱进、传承历史的最佳诠释.苹果电脑的标志也同样经典.
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