商标的本质-铭优宝

　　在不同的社会制度中,商标所要达到的目的是不相同的,因而它们的本质也就完全不同.在资本主义社会以前,商标还是一种辨别商品的标记,对商标的管理也主要是为了维护经济秩序,防止假冒伪造.但是,当资本主义经济发达后,商标的性质进一步发生了变化,成为资本家进行剥削牟取利润的一种手段,成为一种私有权.资本主义国家政权也就对商标私有权进行保护,对商标实行国家管理.这种管理上要是保护商标专用权,是以保护资本家的利益出发的特别是保护垄断资本家的利益,商标法中增加了保护大企业商标的条款,比如,可以把自己的商标一次注册于几十几百甚至几千种商品上,以此防御争者.
　　同时,商标管理也为断资本家占领国内外市场提供方便,比如英国实行注册商标a、b部、美国实行主、辅部,增设b、轴部主要是放宽条件,便于在国内申请注册后再到外国去申请注册,以便控制国外市场,倾销商品.可见,商标已经不仅悬识别企业产晶的标记,成为代表企业信誉的竞争手段,而且是一种为企业所有、可以买实、转让的财产,因而受到各国法律的保护.一个名牌商标对企业的生产经营至关重要.因此,商标在不同的社会制度下,不同的社会关系中,它的本质是不相同的.在私有制度下,商标主要是为私有者服务,特别是在垄断资本主义制度下,商品生产发展到高级阶段,商标使用更加广泛,在资本主义自由竞争的条件下,原来作为区别不同商品生产者的商标,变成了资本家特别是垄断资本家竞争的工具,变成了垄断资本家获取超额利润的手段,成为一种私有财产,因为,资本主义生产是为了交换,为了榨取剩余价值.于是,原来作为区别商品的商标,也逐渐和商品的使用价值脱节,变成了资本家特别是垄断资本家进行商业竞争的工具之一在商业竞争中,资本家对于商标极为重视,对资本家来说,享有盛誉的商标能促使某种商品大为倾销,给资本家带来超额利润,是他们进行剥削、牟利的重要手段之相反地,一个声誉不好的商标,则往往影响商品的销路,甚至使企业萎缩,产品阻滞,资本家则要倒霉.
　　所以,资本家为了倾销自己的商品,垄断国内外市场,打击竞争对手,以获取惊人的利润,为了在商标战中取胜,不惜耗费巨资宣传商标,利用报纸、杂志、广播电台、电视台、展览会等形式公开宣传其商品,以图培植自已的商标信誉,达到开创名牌,扩大商品销售.因为,一个名牌商标就是一棵可靠的摇钱树,从而享有盛誉的商标麓成为资本家进行剥削牟取利润的重要手段之一,它可带来巨大的超额利润.所以,个商标的开创和维持费是很昂贵的,八十年代的美国,开创一个香烟的新商标需花费四千万美元,就是商标出了名,有些企业照样拿出利润的很大一部分,甚至将高达百分之三十至四十的利润作为宣传费进行宣传,以巩固和加强对消费者的印象.我们可以这样说,资本主义的名牌商标是用黄金浇灌出来的,美国1970年的商品宣传费近二百亿美元,而同年各公司用在商品研究开发费上的仅只有一百亿美元.这样大规模、广泛的宣传不能不说它给商标创造名牌提供了条件,带来了声誉,使这种商标不仅变成了可靠的摇钱树,而且也使商标本身变成了一笔巨大的无形财产,如驰名世界的照像器材"柯达",从1888年至今名气不衰,"丰田"汽车,"索尼"电视机等都成了世界名牌,给这些企业带来了源源不断的利润.美国可口可乐公司1967年的财产表上,仅"可口可乐"牌饮料的商标就价值三十亿美元,这是一笔多么惊人的数目.除此之外,资本家特别是垄断资本家为了攫取超额利润,有的还不惜仿造他人的名牌商标以推销自己的劣质商品,以致在商标使用上假冒成风,并用商标打击对手.这就使商标与商标所代表的质量发生了脱离,使商标信誊失去了可靠的基础,带来了极大的欺骗性与虚伪性,这种欺骗性和虚伪性则给消费者造成了极大的损害.到了垄断资本主义时期,商标则进一步发展为垄断市场的手段,商标专用权扩大到包装、装璜以及商品的造型等方面,国际财团跨国公司的发展,使商标更趋国际化,为控制国际市场,资本家把许多商标同时在许多国家注册,有时还搞一种防御性的注册商标,把自己并不想用的商标,但害怕竟争对手可能用来仿冒影射的商标进行注册,以便保护更大范围的商品,以巩固其垄断地位,如瑞士一家制药厂,居然在国外注册了三百多个商标.资产阶级政权又对商标私有权加以法律保护,实行商标国家管理.
　　现代商标作为一种无形财产,不仅受到各个国家法律的保护,而且在国际上还受国际组织,如世界知识产权组织保护工业产权巴黎公约的保护.
　　在我国社会主义制度下,废除了资本主义私有制,清除了资本主义的那种不择手段的为个人发财的竞争.因此,商标也不再是私有财产,不再是垄断市场的工具.但是,由于在社会主义条件下,商品生产和商品交换都还存在,所以作为依附商品的商标不但有存在的必要,而且在一个相当长的时期内还需要有一个很大的发展,无论就国内市场和对外贸易竟争的需要来说,商标仍然是不可缺少的,当然,我国社会主义的商标从性质上来说,也完全不同于资本主义商标,因为它既不是剥削的工具,也不是资本主义那种互相倾轧,你死我活的竞争工具,而是维护社会主义生产者和消费者利益的具,是促进社会主义经济发展的工县.首先,它可以明确生产者对于产品质量的责任,便于有关部门和消费者对产品质量进行监督:其次,它可以用来便于消费者识别不同种类不同性质的商品,便于消费者根据各自爱好进行选购,维护企业信誉,从而活跃商品的流逦,稳定社会经济秩序,加快我国社会主义经济的发展:第三,它可以很好地开展对外贸易,因为商标标志着出口商品的技术水平,代表一个国家的商业信誉,同时一个及时在某个国家注删并受到护保的商标,对维护商品在当地国家的销售权益是其重要的.因此,在我国社会主义条件下,商标不但还会继续存在,而且在促进商品生产和商品流通方面还会发生巨大的作用,在社会主义制度下,商标只能成为促进生产、繁荣市场和维护消费若利益的有力工具,为实现我国四个现代化更好地服务.
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