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商标的概念与特征
时间：2020-03-29 11:48 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：商标作为一种识别性标记,具有以下基本特征:
(1)商标是商品或者服务项目的标记.在社会生活中,人们为了识别某种事物,常常需要使用某种标记,以便与相同或者类似的事物相区分,各种标记一般都具有代表、象征或者识别某种事物的功用.例如,国徽代表国家,校徽代表学校等,此外还有许多标识文化、体育、科学研究等事业或者活动的标记.商标是标记范畴中使用最普遍、与公众生活关系最为密切的标记符号.商标依附于商品而存在,与一定的经营对象密不可分,其识别对象是商品或者服务.
(2)商标是识别商品或者服务来源的标记.商标附置于商品或服务项目上用以识别其不同来源,识别性是商标的基本特征.为了实现区分来源的作用,商标不能是商品或者服务项目的通用名称,也不能是直接描述产品或者服务的标记符号,而应当是具有鲜明个性以便于与其他同类产品区分开来的显著标记.
(3)商标是以文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合,以及上述要素的组合构成的可视性标志.单纯从图文设计上看,构成商标的符号图案可视为一项美术作品得到著作权保护.然而商标与美术作品不同,它是一种识别性标记,具有标记所固有的代表象征等基本功能,并不单纯是人们思想感情的表露.由于商标与一定的经营对象密不可分,集中表现了商品来源及服务提供者的独特个性,因而构成商标的文字、图形或者其组合必须从商业竞争的角度考虑产品的特点、消费者心理、市场情况等.离开一定的经营对象不管其标记图案构思如何巧妙,设计如何新颖,也起不到识别商品或者服务项目的作用,这样的标记不能成为商标.
(4)商标是一种具有价值的无形资产.商标代表着商标所有人生产、经营或者服务的质量信誉和企业信誉.商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传以及使用使商标具有价值,同时增加了商品或者服务的附加值.商标可以有偿转让,经过商标所有权人同意,许可他人使用.商标的价值,可以通过评估确定.
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