常见问题
商标的网络应用
时间：2020-03-29 13:23 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：（一）企业网站
企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台.企业网站相当于一个企业的网络名片,不但对企业的形象是一个良好的宣传,同时可以辅助企业的销售,甚至可以直接实现产品的销售.企业网站可分为信息发布型和网上销售型.
企业网站属于企业,因此在功能上有较大的自主性和灵活性.
企业通过自己的网站可以主动发布信息,这是企业网站主动性的一面,但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户,只能"被动地"等待用户自己来获取信息,这又表现出企业网站具有被动性的一面.
企业网站的网络营销价值,是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段体现出来的,网站的功能是基础,网络营销方法的应用是条件.企业网站的功能需要通过网络营销手段才能体现出来.
企业网站的功能具有相对稳定性.一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作,在一定时期内将基本稳定,因此如果存在某些方面的缺陷,在下次升级之前的一段时间内,它将影响网络营销效果的发挥.
企业网站在网络营销中的作用不是孤立的,它往往是网络营销的基础.
随着技术的进步,网上销售的便利、快捷越来越受到消费者欢迎.因此企业网站的设计要充分考虑消费者感受,以商标定位为基点;内容上除产品信息的传播外,要充分展示商标的理念;视觉方面严格遵守商标视觉系统的要求,避免主观性和随意性.
（二）博客
博客（Ｂｌｏｇ）就是以网络作为载体,简易便捷地发布信息,及时有效地与他人进行交流,集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台.按功能分为基本博客和微型博客,按用户分为个人博客和企业博客.
博客营销,是指企业利用博客向用户传递商标信息,实现营销.
博客营销为传统营销模式注入了一股新鲜血液,特别是为中小企业营销者开辟了一种新的营销思路.可帮助他们在创业初始阶段低成本占领市场,推广商标、营销产品.博客以一种新颖的方式将商标营销出去,可避开资金不足,商标弱势的弊端,使公司不断壮大.１．根据商标定位确定网络和内容
企业博客要根据商标定位考虑在什么网站开博客,考虑企业具有哪些资源可以调用.侏罗纪母婴水选择宝宝树和红孩子这一类网站开博客,是基于其"母婴水"的定位,博客的内容多集中于母婴健康、水与健康等方面,结果很受欢迎.
正确选择博客平台,可以让您的博客更容易获得管理员及用户的青睐;博客的内容一要着眼于消费者的需求,二要取决于产品的属性及企业的资源,因为有资源,才能长期有高质量的内容发布出来,达到预期的营销效果.博客的"个人资料"就好像一个人的身份证,当你把自己的个人资料写全的时候,就更容易被更多的目标客户关注.
２．营销商标,先从营销人开始
博客要充分展示出商标的个性,而这种个性要通过知识、故事去体现,生动形象,切忌呆板教条.例如企业或企业家具有足以感动人的经历,而这一经历恰巧又和商标的发展紧密联系,就可以将之写下来.从企业家等个人的精神、品质也可以看到企业提供的产品及服务的品质,尤其是企业高管、技术专家.
３．去商业化:知识搭桥,营销唱戏
有些博客看起来内容很多,但基本都是公司产品的介绍和推荐,让人读起来索然无味.而企业内部的技术专家、工程师、营销人员,通过开博客,讲述大家关注的技术难点、热点问题,为产品提供售后技术支持及服务,消费者就会非常感兴趣.产品品质,很大程度上是由企业的部分优秀技术专家决定的,企业的服务,很大程度上是由售后服务决定的.潜在客户从技术及售后问题解决中,可看出公司的真正实力.消费者接受了商标的理念、产品的知识,接下来的购买就顺理成章.
文章要原创.因为不但您的博客浏览者喜欢看原创的,网站管理员也喜欢推荐原创的文章,搜索引擎也喜欢原创作品.原创文章搜索引擎更容易收录,博客的大量文章就出现在各大搜索引擎了.也就是说,只有原创的文章才有机会在各种地方出现,让企业的目标用户找到.
文章标题要醒目.无论文章多么好,用户第一时间是看到标题,然后才是文章,要想文章获得更多人关注,就要为文章取个好标题.好的标题不仅揭示文章的主要观点,还能与消费者共鸣,吸引读者深入阅读.
４．博客名称要具有营销价值
就像文章标题一样,"博客名"可以反映一个博客的性质.如前所述,因为博客的特殊性,博客的文章相对于其他文章更容易被搜索引擎收录.所以给自己的博客起名字,最关键的是要和推广目的联系起来,这样当您的目标用户在百度、谷歌等搜索引擎搜索相关产品及服务时,就能排到前面.
５．重在坚持
博客能否产生效益,除了网络选择、博客内容外,很重要的一点在于坚持.博客文章的撰写可以外包,也可以发动企业内部员工.在企业内部,寻找写作能力比较强、技术及营销经验丰富的员工,尤其是中层以上的管理人员维护博客,能有效展示企业文化.这类文章接地气,针对性强,对普通消费者很有吸引力.总之,要从管理上着手,建立有效的机制,长期坚持下去,企业信息在网上的记录多了,被用户发现的机会也会大大增加,才能提高知名度.
６．认真排版,让阅读更享受
要根据商标个性认真排版,让读者阅读更享受.切忌将文字编辑得龙飞凤舞,选择花里胡哨的模板,这样看起来吃力,访问速度也比较慢.
７．好酒也怕巷子深:博客要推广
博客要取得理想的效果,就一定要想办法推广.博客推广的具体方法有许多,如利用所在行业网站推广、利用各种工具推广等.建议有条件的企业可以聘请专业的机构协助推广.
互联网的重要特点是互动,要第一时间与粉丝沟通、交流.
【铭优宝】创铭优品牌，就选铭优宝！国家商标总局备案机构！ 专业提供商标注册、商标申请、商标转让、版权专利申请、软件著作权登记等服务,欢迎来电咨询办理！热线电话：180-4900-5268(同微信)