常见问题
商标口号
时间：2020-03-29 11:33 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：（一）商标口号的类型
1.利益承诺型
这种商标口号直接诉求商标的功能效用或情感利益,通过商标usp（独特销售主张）或esp（情感销售主张）直接击打消费者的痛点.如m&m's巧克力的"只溶在口,不溶在手"（meltinyourmouth,notinyourhand.）、雀巢咖啡的"滴滴香浓,意犹未尽"（goodtothelastdrop）、飞利浦的"精于心,简于形"等.
（二）优势展示型
展示商标差异化的优势,暗示品类领先者的身份和地位.如保时捷的"没有替代品"（there'snosubstitute.）、奔驰的"惟有最好"（thebestornothing.）、茅台的"国酒茅台,玉液之冠"等.
（三）号召行动型
诱导消费者践行商标所倡导的生活方式和价值观.如欧莱雅的"你值得拥有"、耐克的"只管去做"、美国电话电报公司"尽情联络"、汉堡王的"我选我味"（haveityourway）等.
（四）圈层归属型
商标制造一种身份认同感,使消费者觉得自己就是商标追捧的那类族群.如惠帝斯谷片（wheatiesceral）的"冠军的早餐"、美国财富杂志（fortune）的"献给掌控变革的人"（forthemeninchargeofchanges）、百事可乐的"新一代的选择"、巴黎水（perrier）有钱人喝的水"等
2.社会价值型.
社会价值型就是强调商标的社会责任历史使命.最常见于集团化商标口号.企业规模大到一定程度,企业就不单纯追求利润,有时就需要综合考虑企业的社会公民责任,不仅是企业形象建设的需要,也是企业无法逃避的使命.因此企业的商标口号更强调社会责任和价值.例如:通用电气"梦想启动未来"、因特尔"sponsorsoftomorrow"（驱动未来）、华为"更美好的全连接世界".（五）商标口号的设计
设计商标口号时,要回答以下问题,才保证商标口号不偏离商标精神.?
要传递什么讯息?受众是谁?
讯息中有情感诉求吗?
商标最重要、能博取眼球的利益点是什么?通过商标口号能得到推广吗?
商标的精髓是什么?
商标提出的承诺能得到保证吗?是真实的吗?
商标讯息怎样才能形成与目标受众的强烈共鸣?
商标口号是用来作为座右铭还是广告口号?
商标口号能经得起时间的考验吗?
商标要营销到国外去吗?商标口号如果翻译成外语,意义是否会变?
商标口号需具备下列特征:
1.体现和佐证商标精神
如qq的"每一天,乐在沟通"和微信的"微信,是一个生活方式"就体现着腾讯的"连接一切"的战略及为亿万用户和个体商标创造源源不断价值的商标精神.如淘宝天猫的"淘,我喜欢""理想生活上天猫"佐证了阿里巴巴集团的商标精神"天下没有难做的生意".
2.商标定位的形象化表达
如汰渍（tide）洗衣粉的"有汰渍,没污渍"就是汰渍商标定位"全效去渍"的形象化表达.小米手机的"为发烧而生"是小米"发烧友"商标定位的继续.
3.独特的商标识别
如ck（calvinklein）香水商标obesession的"obesession游走于爱与激情之间（betweenloveandmadnessliesobsession）"、"是好还是坏,只要做你自己就好（begood,bebad,justbeyourself）",ck的性感、率真特质跃然纸上.
4.给消费者带来信念
如兰蔻的商标香水"奇迹"的"天地间,你就是奇迹"让无数女性为之心驰神往.在平凡乏味的生活中,其实每个女人的心中,都会保留着一个角落,为那些也许永远都无法实现的梦想.商标口号不仅让人感受到一股欢乐活力,更是因为其带有高傲又温暖的气质,让每一个女人都生出更加坚定的信念.
5.语句简洁、朗朗上口
如戴比尔斯的"钻石恒久远,一颗永流传"、铁达时手表的"不在乎天才地久,只在乎曾经拥有",这样的商标口号就像格言警句一样,消费者愿意在生活中不断重复,形成牢固的记忆点和商标黏性.
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