常见问题
商标名称
时间：2020-03-29 13:41 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：１９２０年,可口可乐最初进入中国的中文名译为"蝌蝌啃蜡".消费者不知其义,知道后也不忍入口.其销量可想而知.直到１９７９年,中国改革开放后,可口可乐重新进入中国市场,中文名译为"可口可乐",暗喻口感良好,使人舒心快乐,情况才大为改观.名称本身就是对产品的最好诠释与传播.
１９９８年,深圳机场定名为黄田国际机场后,发现不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意到该机场,舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落.后来才了解到"黄田"在闽南语中与"黄泉"谐音,乘客很容易由"去黄田机场"联想到"去黄泉之路",多么不吉利的名字!２００１年１０月,深圳黄田国际机场更名为深圳宝安国际机场,"宝安"与"保安"谐音,含有"保护平安"之意,更名后,机场接待的境外乘客明显增加.
商标名称给人的联想,直接影响消费者对商标的接受,进而影响该商标的销售量.这是由千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维导致的,所以,商标的名称也同样直接影响到消费者的想象空间,商标的名称其实是一种无形的卖相.事实上,这种无形的卖相比起有形的卖相（如包装、陈列等）影响消费者的购买情绪更直接、更快速.在消费者心中,商标名称与产品紧密相连.营销者很难在产品推出后改变名称.
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