商标名称的价值-铭优宝

　　商标名称就如一个人的姓名一样,有时,能从名称反映出一个人的内涵,能体现一个人的庸俗与高雅.比如名叫张二狗的人,要成为国家领导人是比较难的,从名字来看,他可能就是个农民工,但如果叫张翰林,可能就是个读书人.所以,名字能在一定程度上反映一个人的身份.商标名称也如是.所以,商标名称不像莎士比亚所说的"玫瑰无论叫什么名字都是香的".一个好的商标名称有其真正价值,在市场行为中会起到不同寻常的作用.
　　首先,一个好的商标名称能增强商标联想.很多商标名称,就犹如一个人的姓名一样,都赋有一个寓意很好的含义.这些含义寄托了企业美好的愿望,同时,对消费者来说,则开启了商标联想的门.与产品类别有关的商标联想,如"奔驰",与汽车产品有关,"雀友",与赌博用具产品有关;与产品成分有关的商标联想,如滨河九粮液,由九种粮食酿造,脑白金由脑白金体组成等;与产地有关的商标联想,如茅台酒,如可可西里牦牛肉干,阳澄湖大闸蟹等;与产品利益有关的联想,如川味王餐厅;与使用者有关的商标联想,如博士伦隐形眼镜,太太口服液,太太乐鸡精等.有的商标,则要尽量避免不利的商标联想,如tcl原名为telephone communication limited（电话通讯有限公司）,跟ibm前身命名方式一样,这样的名称,一看就是一家电话生产厂家,要进入彩电、冰箱等领域是比较困难的,后来缩写为tcl,就规避了上述弊端,顺利将产品线延伸到了彩电、空调、冰箱等领域;kfc原名为德州炸鸡,其中的fried是油炸的意思,让人联想到不健康烹饪方法,缩写为kfc,规避了人们对其负面的联想.其次,一个好的商标名称能吸引消费者注意,便于消费者传播.随着互联网的快速发展,当前信息出现爆棚式增长,一个没有注意力的商标名称,是无法在信息海洋中吸引消费者眼球的,同时,也无法让消费者进行直接的口碑传播的.如"尖叫"这款情绪饮料,独特的商标名称让消费者止不住好奇,从而尝试着购买,还有"关支灵"、"泻停封"等谐音关之琳、谢霆锋,广告一上就让消费者印象深刻.这些具有独特的、谐音的商标名称,传播的渠道广告是一个方面,更多的是由消费者相互推荐告知的.这就说明,一个好记、好念、独特、易懂、有趣的商标名称有利于消费者快速地、广泛地进行口碑传播.而有些拗口的、难记的、含义毫无意义的商标名称,则注定不会有太好市场,例如,bmw早年翻译为"巴依尔",让消费者不知所云,后来改为"宝马"才大放光芒.
　　再次,一个好的商标名称能提升产品档次和品味.名字决定了一个人的身份和气质,商标名称亦如是.我们很多企业总希望自己的东西比别人贵,这就要求产品要上档次和有品位.商标名称对提升产品的档次和品味方面有着一定作用.丰田凌志改名为"雷克萨斯"之后,让消费者觉得整个品味又上了个台阶;雅戈尔服饰、天和紫金ktv、九号公馆楼盘等商标名称,都在档次或品味上给产品加分.
　　综上所述,一个好的商标名称就具备一定的生产力,其自身就具有很好的价值,能让商标在传播中达到事半功倍的效果.
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