商标起名的程序-铭优宝

　　（一）前期调查
　　在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底,并且以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受.
　　（二）选择合适的命名策略
　　前期调查工作结束后,便要针对商标的具体情况,选择适合自己的命名策略.一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的商标名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名.人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的商标;动植物名给人以亲切感当然,在未正式命名之前,也可以各种策略都进行尝试.
　　（三）动脑会议
　　在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞.在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来.一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向.
　　（四）名称发散
　　由一个字联想到１００个词语,由一个词语发展出无数个新的词语.在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好.
　　（五）法律审查
　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留.
　　（六）语言审查
　　由文字专家对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称.
　　（七）内部筛选
　　在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的１０—２０个名称.
　　（八）目标人群测试
　　将筛选出的名称对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的２—５个名称.
　　（九）确定名称
　　与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名.【案例】宏基（acer）的命名
　　被誉为华人第一国际商标、世界著名的宏基（acer）电脑１９７６年创业时的英文名称叫multitech,经过十年的努力,multitech刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用multitech作为公司及商标名称.经过查证,这家名为mul‐titech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成注册.商标权的问题如果不能解决,宏基的自有商标multitech在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以"tech"为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术（tech）,这样的名称没有差异化;又因雷同性太高,在很多国家都不能注册,导致无法推广商标.因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换商标.宏基不计成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司———奥美（o&m）广告.为了创造一个具有国际品位的商标名称,奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者,运用电脑从４万多名字中筛选,挑出１０００多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,前后历时七八个月,终于决定选用acer这个名字.
　　宏基选择acer作为新的公司名称与商标名称,出于以下几方面的考虑:
　　１畅acer源于拉丁文,代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合.
　　２畅acer在英文中,源于词根ace（王牌）,有优秀、杰出的含义.
　　３畅许多文件列举厂商或商标名称时,习惯按英文字母顺序排列,acer第一个字母是a,第二个字母是c,取名acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对acer的印象.
　　４畅acer只有两个音节,四个英文字母,易读易记,比起宏基原英文名称mu‐titech,显得更有价值感,也更有国际品位.
　　宏基为了更改商标名称和设计新商标共花费近一百万美元.应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的商标名multitech,改用更具鲜明个性的商标名acer,是一项明智之举.如今,acer的商标价值超过１２亿美元.
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