商标形象的特征-铭优宝

　　1）统一性
　　商标的视觉形象必须是统一的.这是商标吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一.商标视觉形象的统一主要表现在几个方面:文字,如 sony、同仁堂的商标标志,几十年甚至百年不变,最终形成了统一的固有形象 ; 图形,腾讯qq 的企鹅,麦当劳的 m 形拱门,强烈展示了商标的魅力;颜色,如ibm采用博大和谐的蓝色,耐克采用热情、奔放、充满活力的红色,而这都象征着商标的生命力;还有由文字、图形、颜色的有机结合,图文并茂,更反映了商标的立体式视觉形象.
　　2）稳定性
　　商标形象具有相对稳定的特点.商标形象稳定有利于企业开展各种经营管理活动,为企业创造更好的经济效益和社会效益.商标形象一旦在公众心目中形成,就不会轻易改变.即使企业行为有变化,甚至企业倒闭了,公众也不会马上改变对商标的看法,商标形象还可以继续存在.如柯达公司于2012年申请破产,这家创立于1880年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商,在数码时代的大潮中,由于跟不上时代步伐,而不得不面对残酷的结局.百年老店虽然倒下了,但它的商标形象依然留在经历过胶卷时代的消费者心中.3）发展性
　　商标形象的发展性也可称为时代性,意思是商标要随着时代的步伐和各种条件的变化而作出调整.由于企业经营状况的变化,如果商标一成不变,就会影响企业的发展.只有根据内外环境的不断变化而对商标作出调整,使之适应新变化,满足新要求,商标形象才能长盛不衰.但在商标形象作出调整时,也必须经过一番铺垫,商标形象甚至几十年才调整一次,不会短时间内变化,这样会让消费者无所适从.如荷兰皇家壳牌集团（世界第二大石油公司）,从1900年开始以一个蚌壳图案作为公司的标志直到1999年.在过去的近100年的时间里,壳牌标志经历了 9 次变化,每一次的演变都围绕蚌壳图案而展开,每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的商标价值为宗旨进行更新,进而寻求企业更好发展.一句话,变化是商标保持活力的根本.4）传播性
　　商标形象是传播和沟通的产物.商标要想在公众心目中树立良好的形象,必须借助各种传播手段.传播是连接企业与社会公众的有效桥梁,离开了传播媒介有效的、广泛的传播,企业对树立商标形象的过程就会失去引导和控制,商标信息和商标识别就无法传达到社会公众.企业的商标形象就不能得到良好的树立,被广大的公众所认知.
　　如英格兰林肯市,邀请ruddocks为该市设计城市商标形象,定义了城市的核心商标价值为:一座古老与现代相互交织的城市.标志四片鸢尾花形传达出大教堂、文化、时尚购物街及主要名胜 brayford,鸢尾花形象同时也可以在当地的大学及市政厅的一些徽章中可以看到.图案中的剑传达出了城堡的气息,但同时图案元素也通过平行线及心形元素也传达出它是一座浪漫城市.在文字上,字母 n 形成了一个拱门形状,呼应了该市到处可见的歌德式建筑特色.同时,为了配合新形象,政府建立了城市宣传的官方网站、广告牌、宣传册、指示牌等众多传播媒介,加快了新城市商标形象深入民心的步伐.
　　5）联想性
　　商标形象能够在消费者心中开辟一块独属于该商标的空间,使消费者在接触到该商标形象后,能马上联想到此商标的相关产品、代言者形象、销售环境等.甚至通过商标形象的色彩、标志等联想到相关的情景或商标个性,让消费者对商标的认知与商标形象特征相一致,达到感性的互动.
　　迪斯尼商标标志和整体形象都选用蓝色为主调,当我们在商场或电影中看到该产品的商标标志时,马上联想起米老鼠、唐老鸭、白雪公主等众多迪斯尼动画中的经典角色.当我们进入迪斯尼的专卖店时,你就会感觉置身于童话世界中,享受快乐的忘年购物体验.
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