常见问题
商标学研究的方法
时间：2020-03-29 11:31 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：一、实证分析与规范分析
实证分析是在分析经济管理类问题时,忽视分析者对该问题的原有的判断（因为这些判断都离不开他个人立场的认识和价值观）,只研究经济管理活动中各种因素间的相互联系,进行应用"大胆假设、小心求证,在求证中检验假设"的方法,分析和预测经济管理活动的影响和结果.
以实证分析方法为依托的实证经济学力图说明和回答的问题是:
1. 经济现象的本质是什么?现状如何?
2. 有几种可供选择的方案?将会带来什么后果?
它不回答是不是应该作出这样的选择的问题,而是企图超脱和排斥价值判断（即关于社会的目标应该是什么,经济事物是好是坏,对社会有无意义的价值判断）.实证经济学所研究的内容具有客观性,是说明客观事物是怎样的实证科学,从凯恩斯到现在,西方经济学的主流一直是实证经济学.
规范分析方法是以一定的价值判断作为出发点和基础,提出行为标准,并以此作为处理经济问题和制定经济政策的依据,探讨如何才能符合这些标准的分析和研究方法.
以规范分析方法为依托的规范经济学研究和回答的问题是:
1. 经济活动应该是什么?或社会面临的经济问题应该怎样解决?
2. 什么方案是好的,什么方案是不好的?
3. 采用某种方案是否应该,是否合理?为什么要作出这样的选择?
规范经济学涉及经济行为和经济政策对人们福利的影响和评价问题,以及合理与否的问题,与伦理学、道德学相似,具有根据某种原则规范人们行为的性质.由于人们的立场、观点、伦理和道德观念不同,对同一经济事物、经济政策、经济问题会有迥然不同的意见和价值判断.所以,对于应该做什么,应该怎么办的问题,不同的经济学家可能会有完全不同的结论.二、逻辑实证和经验实证
逻辑实证和经验实证同属实证研究,逻辑实证是对所研究的问题先提出若干假设作为分析前提,在此基础上再对相关变量间的关系进行逻辑推论,从而解释其因果关系和逻辑前后是否一致的系统假说.经验实证是用尚属假说的理论解释现象和预测未来,使理论得到实践的检验,如果能够较好地解释现实,正确地预测未来,则该假设通过检验,成为科学理论.
三、商标经济学研究方法
具体到商标经济学,因为其运用的经济学观点较多,所以对其基本原理证明的要求也就很严格,通常结合使用逻辑实证分析与规范分析的方法,尤其在对商标经济学的商标宏观机理解释当中,大量使用规范分析的方法.规范分析是试图设立一些价值标准来确定好坏、是非,回答某些现象是否应该或应该怎样的问题,即在一定的标准下才能进一步研究解决问题的方法.而在商标经济学实务当中,即商标价值计量方法研究当中,就会充分地使用逻辑实证分析的方法.因此,商标经济学的主要研究方法是逻辑实证分析与规范分析.
四、商标管理学研究方法
商标管理学所引证的原理绝大多数来自实践中的案例,使用管理学的研究方法较多,一般运用案例分析法提炼经营经验,升华为概念或效应,方便以后的使用.所以,在商标管理学当中经验实证分析与规范分析应用广泛.其中,商标管理学的一般理论研究多使用规范分析,商标管理学实务即商标运营管理则多使用经验实证分析.
选择好的方法可以达到事半功倍的效果,因此,选用方法对于研究者具有非常重要的意义.当前商标的研究方法还处在不断探索的阶段,更新、更有效的方法也是层出不穷,在研究和学习过程中,我们可以灵活地加以选择与运用.
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