常见问题
商标整合传播的运用
时间：2020-03-29 13:49 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：首先,商标整合传播必须掌握消费者的真实状况,这是商标整合传播得以正确执行的先决条件.要通过大量的调研与资源收集,掌握消费者的消费心理特点和消费行为特点,了解他们的生活习惯、购买方式、消费特点、娱乐消遣等详细情况,据此来挖掘出合适的传播方式.与此同时,企业还必须准确掌握市场发展变化.市场的变化是迅速的,企业一定要跟得上市场的脚步.营销传播手段必须与市场变化同步,企业不仅要与竞争对手竞争,也要与市场变化竞争.在营销传播手段上企业务必要创新,也要求技术变革,以把握市场时机.只有把市场变化和消费者需求结合起来,企业才真正把握了商标整合传播的先机.
其次,企业还必须时刻注意竞争者的动态.竞争者的状况是一个很重要的外部条件,不同的竞争状况会影响到企业的整合运作.从某种角度说,商标整合传播要随着竞争者的变化而变化,也就是所谓的见招出招.孙子兵法云:"知己知彼,百战不殆."商场如战场,只有对自己的对手也同样了解,才能立于不败之地.甚至,在某些时候,见招出招都是不够的,企业必须事先就判断出竞争对手的策略,以获得先机.因此,了解对手和了解自己对于企业来说是非常重要的.同时,也必须了解产品、行业的运作特点.这也是侧面了解竞争对手的一个方面.不同行业、产品对商标整合传播的要求是不同的.这一点是很明显的,比如药品和食品,就是两种截然不同的产品、行业,相应地也就需要不同的商标整合传播方式. 再次,企业要掌握媒体的特点.媒体是商标整合传播的媒介、平台.时间、空间地点、事件是在选择用不同媒体商标整合传播的条件.不同媒体特质不同,关键在于你能否借其东风发扬光大.电视、报纸、杂志、电台、户外媒体、互联网等几种形式,在应用上都具有不同的特点和适用条件,每种形式的运用,其产生的效果都是不同的,而且相同的形式在不同的市场环境下也有不同的运用,因此对于商标整合传播来讲,必须在策略的引导下正确选择合适的传播形式,而不是全部都要运用,那只是盲目的"组合",根本不具有策略性,同时对资源也是一种浪费.比如网络,传播速度快、广泛,且费用肯定比电视便宜.以网络的发展速度来看,大有超越传统传媒之势,利用好这些特点,网络传播也许将给企业一个大惊喜.
最后,制订正确、清晰的策略.在对所有因素都有了分析、了解时,需要对传播策略进行正确、清晰地规划,包括总体策略、阶段性策略以及战术计划,确立商标整合传播的指导思想,分析企业可利用的资源状况.企业的资源条件是商标整合传播存在的必要条件,必须对企业可以提供的资源进行分析,在允许的条件下进行各种传播形式的整合.资源是每个企业面临的重要问题,而商标整合传播的开展,就是在策略引导下,合理、有效地对企业资源进行配置,从而提高资源的使用效率达到企业的发展目标.
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