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双区域国际商标成长分析
时间：2020-03-29 10:48 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：(1)双区域国际商标在"三极市场"渗透能力分析
总体来看,双区域国际商标(雀巢和奔驰除外)都以本土区域市场为主要市场,这些双区域国际商标在本土区域的平均销售收入比例为43. 60%;雀巢和奔驰两个欧洲商标销售收入主要分别来自美洲和北美洲,其中奔驰来自北美市场的销售收入占总收入的比例逐年降低.
纵观2001—2008年双区域国际商标在"三极市场"渗透能力发展状况,12个双区域国际商标(雀巢和奔驰除外)以母区域市场为主要市场,它们在母区域市场的平均销售收入比例为43. 60%.雀巢和奔驰的主要市场分别是美洲和北美洲,其中奔驰在北美市场的渗透能力逐年降低.具体来看,诺基亚、苹果、雅芳、耐克、宝洁和花旗银行6个双区域国际商标来自母区域市场的销售收入比例逐渐降低,即它们在东道区域市场渗透力逐渐增大;其中诺基亚在亚洲市场的销售收入比例逐年提升,到2008年高达35%,与其在母区域的销售收入比例相当,但在北美市场的销售收入比例逐渐降低;苹果在欧洲市场发展比较稳定,但在日本的销售收入逐渐减少,由2001年的13. 29%降到2008年的4. 65%;雅芳在欧洲市场的销售收入比例逐年提升,由2001的17. 00%提高到2008年的29. 00%,在亚洲市场的发展较稳定;耐克2001—2008年期间在欧洲和亚洲两大市场都呈现出良好发展趋势;宝洁在西欧和其他市场的发展也比较稳定;花旗银行在亚洲市场的成长快于欧洲市场,来自亚洲的销售收入比例由2005年的16. 17%增长到2008年的29. 15%.麦当劳、亨氏、雀巢、惠普、bp和本田在8年期间发展比较稳定;欧莱雅在母区域市场发展较稳定,在北美市场的销售收入有所降低,但在其他市场出现较好的增长趋势,见表3 － 6.
从双区域国际商标的国别分布来看,8个商标来自美国,占样本总数的57%;5个商标来自欧洲,其中芬兰、瑞士、法国、英国、德国各占1个,占样本总数的36%;只有本田1个商标来自日本.
由表3 － 7可知,从双区域国际商标的行业分布来看,9个国际商标属于消费品行业,包括日常消费品和耐用品,占样本总数的64%,高于消费品行业全球商标占样本总数的比例;科技类、能源行业和金融行业分别有2个、1个和1个.从双区域国际商标的年龄来看,花旗银行的商标年龄最大,为197年;苹果的商标年龄最小,为33年,14个双区域国际商标平均商标年龄为108年,等于样本全球商标的平均商标年龄.拥有百年以上历史的双区域国际商标共9个,占样本总数的64%;商标年龄在50 ～ 100年的国际商标有3个,商标年龄小于50年的国际商标有2个.与全球商标相同,来自欧洲的双区域国际商标的商标年龄都已经超过100年;美国的国际商标也是既有商标年龄最大的,也有商标年龄最小的;日本的国际商标本田的商标年龄相对较小,只有63年.(2)双区域国际商标价值成长分析
从双区域国际商标价值成长的总体情况来看,如图3 － 2所示,2001—2005年这些国际商标价值增长比较平缓,2002年出现小幅下滑;2005—2008年则呈现出快速增长的态势,年均增长6. 6%,2008年的国际商标价值总额比2001年增长了25%.由表3 － 8可知,电子消费品巨头诺基亚的商标价值在2001—2008年期间出现较大波动,这主要是受全球经济衰退以及信息技术产业进入低谷的影响,诺基亚商标价值在2002—2004年出现缩水,随着全球经济回暖以及信息技术产业的快速发展,诺基亚商标价值从2005年开始快速增长.亨氏和雀巢两个国际商标的商标价值在2001—2008年出现小幅缩水.麦当劳、苹果、奔驰、欧莱雅、惠普、雅芳、本田、耐克、宝洁、bp和花旗银行11个国际商标的商标价值成长比较良好;其中苹果和耐克的商标价值都实现较快的增长,尤其在2004年后苹果商标价值的年均成长率为20%.
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