常见问题
我国各类地理商标特点
时间：2020-03-29 13:18 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：（１）我国各行政区域都拥有丰富的地理商标.各行政区域在农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品四大领域都有许多令人尊崇的以"地名＋产品名"命名的地理商标.
（２）我国地理商标一般都拥有深厚的历史沉淀.这些地理商标在历史演变过程中,其原材料采购、工艺和技术、生产和加工等作业流程非单个人创造,而是融入了众多人的智慧.这些作业流程经代代相传已经变成普遍被人遵从的规程.
（３）一个显著的共性是众多企业或个人共享地理商标.从检索的资料来看,地理商标为众多企业或个人提供了声誉担保,但由于缺乏严格的法律约束和明确的管理细则,行业中的机会主义行为很难杜绝.再者,行业升级困难,制约跨国外向型产业集群的形成和发展.
（４）共享地理商标情形下企业规模普遍做不大,公司商标市场份额一般难以超过５％.这一点通过检索茶饮、加工型食品、陶瓷和民间品四大领域各自三个著名地理商标下属的最大企业在全国行业市场中的份额可以得到印证.
（５）茶饮类产品的声誉和特征主要归因于原产地的自然环境和地理位置因素.通过对西湖龙井茶、洞庭碧螺春和信阳毛尖的资料检索,我们发现,原产地特有的土壤、地形地貌、周边环境、一年四季的气候变化、气温、阳光、水源、降水等因素决定了产品的品质,而且自然地理环境不同的产品品质也有显著的差异,由此形成各地特有的产品风格.
（６）加工型食品的产品品质与当地出产的原材料、传统工艺和消费习俗有着密切的联系.加工型食品类地理商标之所以拥有崇高的声望,首先归因于当地出产的特有原材料,如镇江香醋以当地产的优质糯米为主要原料,涪陵榨菜以当地盛产的青菜头为主要原料,郫县豆瓣拥有"川菜之魂"的美誉与当地出产的胡豆和鲜辣椒密不可分.其次,这些加工型食品的关键工序大多依靠传统工艺,现代化技术改造可能会使原有的风味发生显著性变化,如镇江香醋要经过２１天翻醅和发酵,并在阳光下至少曝晒储存６个月才能制成成品醋.最后,这些产品之所以延续下来,与当地的消费习俗有着密切的联系.长久以来原产地居民已经习惯于食用这些食品,甚至成为他们重要的乡土习俗.
（７）陶瓷领域的地理商标声望与当地得天独厚的原材料和代代传承的工艺技术有着密切的联系.景德镇、佛山和淄博三地都有悠久的制陶历史,经历各个朝代后技术变得成熟和稳定,并形成各自的特色,但它们显著的特点是原产地拥有烧制瓷器的优质原料.相比其他地理商标而言,陶瓷领域的地理商标是运用现代技术和设备最多的地理商标.
（８）同为陶瓷,景德镇、佛山和淄博三地陶瓷适合的法律保护存在差异.景德镇瓷器是依托于传统手工技术所生产的具有艺术观赏价值的日用陶瓷和艺术品,其产品特征和品质主要取决于当地所产的瓷石和高岭土,如果使用其他地区的原料,产品特质将发生变化.佛山和淄博所生产的产品以建筑卫生陶瓷为主,这类陶瓷对当地原材料的依赖程度远低于景德镇.另外,佛山和淄博两地的陶瓷基本上采用现代技术和装备组织生产经营活动,传统手工艺在其工艺流程中所占的比重已经非常小,然而,目前佛山和淄博两地均从国家工商总局商标局获得佛山陶瓷和淄博陶瓷的集体商标,也就是说,它们均从法律上得到许可使用"地名＋产品名"这样一种地理商标命名方式.这种命名方式是否恰当,是否对消费者存在正向效应,需要进一步实证检验.
（９）民间品领域的地理商标与原产地的消费习俗、居民的生活爱好和人文环境有着密切的联系.潍坊风筝、无锡惠山泥人和扬州漆器都有悠久的历史,它们并不是当地居民生活的必需品,是在物质生活并不十分富裕的情况下中国劳动人民追求幸福生活的真实写照,同时这些产品也寄托了人们的美好愿望和审美情操,融入了中华民族丰富的创造力和想象力.（１０）公司商标在获得地理商标保护的同时却受制于地理商标所限定的边界.在包装型消费品领域,地理商标在一定程度上成为公司商标的保护伞,基于历史积累或当地原材料所形成的口碑宣传效应和国家权威机构所赋予的法律保护,公司商标依附于地理商标,即可获得某种程度的认可和声望.但在另一方面,企业在商标定位、商标延伸、商标转换、信息沟通和产品开发领域不能超脱于原材料、工艺规程和功能性质量（如特色、口感、色泽等）所限定的边界,只能在地理商标限定的范围内小心翼翼地开展经营活动.如果一个企业超脱了这个范围,其他企业不跟随,率先行动者将支付高昂的试探成本;如果先行者开拓成功,其他企业很快模仿跟进,前期的开拓成果又会被大家所共享.所以,一般情况下,很少有企业去做这种得不偿失的拓展型行动.
（１１）地理商标最大的特点是与生俱来的地理保护性.其他区域的人,即使学会了这种工艺规程,也很难在另外的区域复制生产.主要原因有两个:一是紧密依赖当地的原料、水源和气候,离开了这个区域获取的成本过于昂贵.景德镇自然条件优越,自古以来有着丰厚的瓷石和高岭土等陶瓷原料矿藏,丰富的林产资源为古代瓷业生产提供了充足的燃料,水系发达而又贯穿全境的昌江,经鄱阳湖,入长江,出东海,通达世界各地.二是紧密依赖当地的民风民俗和消费习俗,离开了这个区域,消费者市场规模比较小.比如,北京烤鸭选用的优质原料北京填鸭,品种好,体形丰满,肌肉细嫩,有脂肪层.烤鸭外观饱满,颜色呈枣红色,光亮油润,皮层酥脆,外焦里嫩,滋味鲜美,香而不腻.北京人在吃烤鸭时,常常佐以大葱、大蒜、黄瓜条,增强了烤鸭的风味特色,使其肥而不腻,久吃不厌.由于北京烤鸭的吃法带有明显的北方饮食文化特性,南方人对烤鸭的吃法就与它有所不同,比如四川人饮食讲究麻辣,但不爱生吃大葱大蒜,因此北京烤鸭的吃法很难迎合四川人的口味.这么看,以全聚德为代表的北京烤鸭开店主要集中在北京和其他个别地区就不足为怪了.所以,这些地理商标几千年来形成了独特的地理封阻和地理依赖.
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