常见问题
维护品牌战略定位一致性
时间：2020-03-29 13:19 来源：www.mingyoubao.cn 阅读："万宝路"品牌资产的核心在于独立、自由、力量,而这一独有的、正面的、强烈的品牌联想与消费者心目中的美国形象紧紧相连,从而创造了巨大的品牌资产.该公司为保持其品牌的战略定位不变,自20世纪70年代以来就一直应用这一广告形象.而另外一些国内品牌失败的个案也充分证明了这一点,如果不能保持品牌战略定位的一致性,可能会使品牌资产受损甚至使品牌退出市无法想象"活力28是一家以生产洗衣粉为主的日化企业,居然生产矿泉水,用同样的品牌名,消费者在喝水的时候会不会感觉到洗衣粉的味道?荣昌"肛泰"用来治疗痔疮已深入人心,可却做起了感冒药,这样的品牌战略能够取得成功吗?宁波"奥克斯"本来是传统的家电企业,其空调在国内消费者心中较有口碑,可是传统的家电企业却进军汽车业,家电与汽车业的品牌联想相距太远使消费者无法接受.以上诸多个案都表明这些所谓的创新忽视了"新"与"老"的关系,不但没有提升品牌资产,反而稀释了原有的品牌形象,引起了品牌间的相互冲突,损害了原有的品牌价值,使一些品牌不但出现了危机甚至退出了市场.与之相反的,如果在长期的品牌管理中,能够强化原有的品牌认知和品牌形象,维持品牌联想的偏好和品牌联想的强度,保持品牌一致性,必将强化消费者的正面的积极的品牌认知和品牌联想,从而使品牌资产得以提升.就如一提到"农夫山泉"就会想到"农夫山泉有点甜";一想到凉茶饮料就想到"怕上火喝王老吉";一想到瓜子就会想到"洽洽".这些品牌随着其不断的传播特有的与众不同的品质,差异化的品牌形象固定在消费者心中,使消费者一想到这个品类产品就想到这个品牌的产品,提升了品牌资产.
【铭优宝】创铭优品牌，就选铭优宝！国家商标总局备案机构！ 专业提供商标注册、商标申请、商标转让、版权专利申请、软件著作权登记等服务,欢迎来电咨询办理！热线电话：180-4900-5268(同微信)