英特商标公司评估模型-铭优宝

　　英国的英特商标集团公司（interbrandgroup）是世界上最早研究商标评价的机构.它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性.美国的《金融世界》杂志从１９９２年起对世界著名商标进行每年一次的跟踪评估,其采用的方法就是建立在英特商标公司的模型基础上.《金融世界》的评估结果被各大媒体转载公布,在世界上具有很大的影响力.下面介绍英特商标评估模型以及《金融世界》的操作方法.英特商标模型同时考虑主客观两方面的事实依据.客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况;主观判断是确定商标强度.两者的结合成了英特商标模型的计算公式:
　　v＝p×s
　　式中,v为商标资产价值;p为商标带来的净利润;s为商标强度倍数.
　　（一）如何算出商标带来的净利润
　　《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主管人员那里得到有关商标销售和营业利润的基本数据.例如,１９９５年,吉列这个剃须刀商标的销售额为２６亿美元,营业利润为９.６１亿美元,而我们所关注的是"吉列"这个商标名称所带来的特定利润.
　　为此,首先要决定这个特定行业的资本产出率.产业专家估计,在个人护理业其资本产生率为３８％,即每投入３８美元的资本,可产出１００美元的销售额.这时我们可算出吉列所需的资本额为２６×３８％＝９.８８亿美元.
　　然后,假设一个没有商标的普通产品其资本生产可以得到的净利润为５％（扣除通货膨胀因素）.用５％乘上９.８８亿美元,即９.８８×５％＝０.４９亿美元.
　　从９.６１亿美元的盈利中减去这个０.４９亿美元,我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润,即９.６１－０.４９＝９.１２亿美元.
　　算出商标税前利润后,下一步就是确定商标的净收益.为了防止商标资产价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大,《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值.最近一年的权重是上一年的２倍.
　　最后,把商标母公司所在国的最高税率应用这一盈利的两年加权平均值,减去税收,得到吉列商标的净收益为５.７５亿美元.这个数字就是纯粹与吉列商标相联系的净利润.
　　（二）如何得到商标强度倍数
　　第二个方面是估算出商标强度倍数.按照英特商标公司建立的模型,它由七个方面的因素决定.每个因素的权重有所不同.见表所示.该评价方法的特点主要表现在以下几个方面.（１）以未来收益估算为基础,从最终结果而不是"过程"来评估商标资产的价值;（２）结合使用定量分析和定性分析手段,即未来收益的预测以定量分析手段为主,而将未来收益在商标资产与非商标资产之间进行分割,以及商标强度倍数的估计确定,则以定性分析手段为主.
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