多商标策略的管理-铭优宝

　　1.商标整合
　　多商标企业可以获得范围经济的效益,但多商标的商标数量(范围)不是越多越好.从论上讲,当商标增加产生的边际收益成本时,多商标的商标数量达到最佳.超过这个数量,多商标的范围就不经济.因此,多商标数量在增加到一定程度时需要加以控制和调整.这就是所谓的商标整合.在此基础上筛除弱势商标并将它们的产品(或业务)并人强势商标,以实现企业整个商标组合范围经济效益的最大化.
　　2.商标旗帜
　　旗帜商标就是企业的主打商标,或主力商标,是指在企业的多商标组合中层次较高、发挥核心作用、企业重点进行营销投资的商标.旗帜商标一般有很高的知名度和良好的形象,延伸能力强,是企业的标志性商标.旗帜商标可以是单个或者就是企业名,如英特尔、耐克等公司;也可以是几个,也不一定是企业名,如吉列刀片的旗帜商标有吉利、 sensor、gel和series等,其中,吉利是企业名,其他都不是企业名.又如国内消费者熟知的博士文具用品是兰生集团的旗帜商标,也不是企业名,但其在消费者心中的名气超过兰生集团.扩展阔读
　　旗帜商标有3个主要的来源:金牛商标、明星商标和新商标.
　　(1)吉利公司的 gillette是企业名,也是主打商标之一.原先是一个老的金牛商标,但吉利公司将其重新定位后变成一个新的商标.这个重新定位就是从"剃须刀"变为"男人的最佳选择".老商标重新定位的成功,使得 gillette保住了旗帜商标的地位.现在已经成为个领导生活方式潮流的国际商标.
　　(2)明星商标容易被树立为旗帜商标或旗帜商标的候补,因为明星商标的知名度较高处于上升时期,代表公司未来发展的方向.大企业发现和培育明星商标很重要,大企业商标多,要从中发现明星商标是不容易的.
　　(3)新商标除非有突破性表现,否则较难一下子被树立为旗帜商标.吉列公司的sensor之所以被树为旗帜商标,就是依靠技术上的突破.
【铭优宝】创铭优品牌，就选铭优宝！国家商标总局备案机构！专业提供商标注册、商标申请、商标转让、版权专利申请、软件著作权登记等服务,欢迎来电咨询办理！热线电话：180-4900-5268(同微信)