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根据知名度影响力的商标分类
时间：2020-03-29 12:58 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：（1）区域商标（local brand）是指在一个较小的区域经营或生产销售的商标,辐射范围在省、市、县等区域.比如,地区性经营的企业或生产销售的特色产品.这些企业或产品一般受到地理条件、产品特性、消费习惯、自然资源和某些文化特征以及投资方的实力和战略布局的限制、影响而存在,但是,随着企业实力增强,战略目标的扩大,这些区域商标就会逐步走向全国,例如,好利来蛋糕开始在兰州生产销售,是兰州该行业的一个强势区域商标,随着资金的积累,商标运营的系统化,就开始在全国拓展,成为国内商标.区域商标最常见于食品、文化、饮食、纯净水等领域,例如甘肃的黄河啤酒,在甘肃是啤酒行业的强势商标,但辐射范围也就西北范围内的几个省区;甘肃四口药膳鸡,在兰州是该行业的强势商标,影响力也仅仅局限于甘肃.
（2）国内商标（national brand）是指在国内知名度较高,影响力辐射到全国范围的商标.诸如,海尔、娃哈哈、tcl、康佳、吉利等.国内商标有其行业的特殊性,区域商标可能就注定在一个地区内是强势商标,永远走不出该区域,但国内商标就不一样,一个地区无法支撑其市场容量,从企业或产品刚刚诞生开始,格局就是全国布局的战略.诸如汽车、家电、高科技产品等行业,我们举例来说,就联想电脑如果格局不是全国,仅仅一个市区、省区的市场容量能支撑其发展吗?还有汽车行业的吉利等,仅仅靠一个省区或周边几个省区也是无法支撑其运营的.另外,一些传统的行业,随着经济运营模式、管理手段的提高,通过兼并收购或采取加盟连锁等模式,也能成为国内商标,比如真功夫快餐、青岛啤酒、奇火锅等.（3）国际商标（international brand）是指在国际市场有一定的知名度,产品、影响力辐射到一些国家的商标.比如力帆摩托,在越南、缅甸等国家影响力很大,市场份额很高,但是跟雅马哈、哈雷摩托等商标相比市场辐射率、影响力相差还是很大.还有,中国大量的企业都出口国外,甚至有的在国外建立了自己的生产基地,尤其是在非洲大陆中国有很多自己的企业,但市场也仅仅局限于东南亚和非洲的一定份额,其产品覆盖率和影响力是有限的.所以,国际商标虽然是走出国门,走向了世界,但在全世界的产品覆盖率和影响力还比较低.
（4）全球商标（global brand）是指在国际市场拥有较高的知名度,影响力辐射的范围达到全球每个区域的商标.例如可口可乐、百事可乐、麦当劳、kfc、万宝路、奔驰、宝马、微软、茅台、索尼、丰田、松下,中国的海尔、联想经过近些年的发展,也逐渐成为全球商标.国际商标与全球商标两者之间是存在区别的,但就其两者区别究竟在什么地方,目前学术界和商标专家也无准确的定论,但有两点是当前大家比较认可的,首先是全球商标在营销组合策略上标准化程度比国际商标要高一些.但是,随着信息化程度的提高、管理手段的系统化,当前,全球商标与国际商标在这方面的区别也不是很大;其次是国际化程度上,全球商标的国际影响力要高于国际商标.比如本田摩托的国际影响力绝对高于力帆和隆鑫.
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