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明星为品牌商标代言
时间：2020-03-29 13:54 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：在电视广告中,名人出现的次数往往比他们在真正的电影、电视剧、体育比赛中出现的次数还要多.美国的演员和运动员一年中做广告的收入常在５０万～５００万美元,名人则通常可获得数千万美元之巨.美国有乔丹、科比等ＮＢＡ巨星,姚明更是新时代明星广告最佳代言人,刘翔自从获得了奥运会冠军和打破世界纪录之后,也成为新一代品牌商标形象代言人.
明星做品牌商标代言人有其不言自明的理由:明星容易为大家所认出,容易吸引人们的注意力;大家都愿意看到明星;明星有才华,有前途,比较受"追星族"的崇拜;明星有钱,有社会地位,人们一般都相信,他们不是因小利而失大体的人.
在中国的一些名牌企业里,当我们问及明星广告的效应时,许多名牌企业的负责广告的人士都表示非常满意.像中国的"美的"空调、"ＴＣＬ"王牌彩电,应该说都是明星广告效应的受益者."美的"请巩俐做品牌商标形象代言效果甚佳.当年的"ＴＣＬ"王牌彩电,这种超大屏幕的彩色电视机,上市的时候正好是刘晓庆主演拍摄的电视连续剧《武则天》在全国投入播放,红遍神州的时候,借助于明星的"王者"风范,可以说是一炮走红.ＴＣＬ,这只"今日中国雄师",也从电话机走向电视机,成功地实现了品牌商标的延伸.如今海信品牌商标邀请著名电视节目主持人许戈辉做品牌商标代言,观众百看不厌,自然对海信品牌商标及其产品也产生很好的印象.
利用影视歌星、体育明星为品牌商标做广告,实际上是在利用明星在观众心目中的地位来推销产品和品牌商标."爱屋及乌"是一般人心智上的弱点,无论是贤者还是智者,都难以脱俗.广告有效地利用了这一点,由明星到名牌,也是占领顾客心理空间的强有力手段.
正因为明星广告有如此的特点,"耐克"在广告战略的设计中,始终把重点放在明星效应上.运动鞋自然和运动是分不开的,运动员在比赛时又不可一刻无鞋.耐克就把广告战略的焦点对准了运动明星们.美国一家报纸曾撰文评价说:"耐克公司总是用各种办法同运动员建立十分密切的关系."此话一语破的.耐克公司十分重视同运动员打交道.不仅同他们密切联系,而且在产品的设计上反复征求他们的意见,用以更新设计,提高产品质量,每逢有新产品问世,第一个穿在脚上的肯定是运动员.
当然,耐克最为关心的还是明星的广告效应.这方面,美国的ＮＢＡ球星———篮坛"飞人"迈克尔?乔丹同耐克的合作,可以说是最为成功的典型.ＮＢＡ是一项极富魅力的篮球运动,几乎每一场比赛都能赢得数以亿计的电视观众.美国职业篮坛群星荟萃,他们穿着带有"耐克"标志的运动衣和运动鞋,驰骋在篮球场上,为广大观众留下深刻的印象.而最为耀眼的明星当然是大家所熟知的ＮＢＡ最有价值球员迈克尔?乔丹.耐克公司不惜重金聘请乔丹为耐克做广告,收到了极佳的效果.
随着美国职业篮球赛进入世界球迷的心目中,乔丹为耐克所做的广告也风靡全球.耐克公司生产的迈克尔?乔丹气垫鞋更是频频露面,随着乔丹驰骋在亿万人注目的篮球场上,销路更是直线上升.
有人说:"耐克鞋的广告随着乔丹出现在世界的每一台电视机上."这话虽有些夸张,但是耐克公司大做明星广告,利用明星效应为自己的品牌商标做广告却是有目共睹的成就.就是在中国,就有多少人在每星期的ＮＢＡ中真正认识了"耐克"的名牌风采,又有多少青少年通过仰慕大名鼎鼎的迈克尔?乔丹,而仰慕"耐克"品牌商标的产品.美国有个芝加哥,多少人都是通过芝加哥公牛队而知道美国有个芝加哥.然而,就是在这个芝加哥,头号旅游热点不是风景区,也不是别的什么商务区,而是"耐克城".耐克城的出口处以公司的全部系列产品———４００多种不同的运动鞋来装饰.它就如同一个体育博物馆一样充满了各种体育录像、体育大事记和迈克尔?乔丹、安德鲁?阿加西之类的体育明星（他们都是耐克的签约人）的大型雕像.
耐克城中专设乔丹部,每天有８０００到１００００人光顾,或参观,或购物.耐克鞋精美奇妙的设计与技术,再加上世人注目的乔丹形象,耐克的收益和扬名使其他制鞋企业望尘莫及.
耐克正是通过广告代言人对焦在大牌的球星身上,取得了非同凡响的品牌商标广告优势.如今耐克已经成为高品牌商标的象征.在当今这个印象购买时代,具有鲜明个性的品牌商标会以最佳形象进入消费者的心智,耐克的成功证明了这一点.
中国的市场很大,中国的体育明星正在走向世界,外国俱乐部和公司不仅仅看重明星的技能,更看重他们背后的中国市场.外国公司都充分利用这一明星广告牌.中国的企业在树立品牌商标方面也应该更加重视明星的广告效应.当然,所有的明星都以他们的道德风范作基础,如果这方面出了问题,自然是"城门失火,殃及池鱼".耐克公司就曾因为"科比强奸案"而受到一定的损失.所以请明星为品牌商标代言,也存在着一定的道德风险.
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