知产资讯
品牌的不变定理
时间：2020-03-29 11:15 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：有人把品牌比作一种"世界通用语言",形象!有这样一个广告短片为证:列车上坐满了不同肤色的人,一位东方少女似有所需欲发问,有人插话"英文?法文?"少女均摇头.此时过道上一位列车售货员推车路过,她边走边叫卖"可口可乐!"于是少女也跟着念"可口可乐!"大家会心地笑了.最后众人齐喝可口可乐.
很简洁的一个场面描述了一个很深刻的概念—这就是品牌,这就是品牌的力量.优秀的品牌在拥有着巨大力量的同时,还有以下4种效应.
1.聚合效应
品牌产品在市场上拥有一定的占有率,同时它的知名度与美誉度都很高,促使企业不断壮大,进而企业会进入多个市场,但在进人的市场中会有许多固有的早期品牌,企业可以凭借着强大的品牌优势,依靠企业的规模,兼并已有的品牌,逐步形成品牌垄断.
2.扩散效应
这种效应颇似"爱屋及乌"的结果,是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象,进而消费者对企业产生好感与信任,当企业以原有品牌打出新产品之后,由于消费者对原有品牌及企业整体的好感,进而接受企业的新产品.
3.磁场效应
这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度时,在消费者心中树立起极高的威望,消费者表现出对品牌的极大忠诚.消费者认为:本品牌的产品可靠,质量好,买此种产品,是一种享受,此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者.消费者重复地购买此种品牌的产品,促进了产品的销量,提高了此种品牌的市场占有率,使得品牌形象进一步提高,从而形成了品牌的良性循环.4.时尚效应
这是指在特定的时间里,由于某种品牌产品知名度与美誉度很高,消费者争相购买,认为使用这种品牌产品很新潮,不但自己购买,还劝告另一部分消费者前来购买,并向其述说使用此品牌的好处.为了追随大众,另一部分消费者也前来购买,形成了一种消费趋势,无形之中形成了一种时尚.
除此之外,建立品牌还有利于消费者的购买和识别,在消费者心目中它是企业品质的代表.品牌可以使消费者更容易地找到其需要的产品,根据品牌购买,既节省了消费者挑选的时间,又能保证每次都能得到质量如一的产品.另外,消费者在购买和消费中如果碰到问题,通过品牌可以很容易地找到提供产品的企业来解决问题,索取赔偿,这样就大大地方便了消费者.
另一方面,建立品牌也有利于销售者,品牌和商标经注册后,企业就享有了专有使用权,可以防止被竞争者仿制;品牌还是市场给予长期提供优质产品和服务的企业丰厚的回报;品牌是产品质量和企业信誉的保证书.高知名度、高美誉度和具有强大市场号召力的品牌可以吸引一大批忠诚顾客,无需二次花费大量的财力物力便可以为企业带来丰厚的回报.这种双向的便利正是销售者与消费者共同的追求.
同时,品牌还是一种无形资产,是企业发展壮大的宝贵财富.例如可口可乐、麦当劳、奔驰等国际知名品牌的身价动辄几十亿上百亿美元,通过特许经营、品牌作价投资、转让等方式,品牌特别是品牌的拥有者可以不费分文资本,轻而易举地赚取大量利润.
我们所熟知的"耐克"(nike)公司就是一家名副其实的"品牌公司".耐克公司集中力量于品牌的开发、营销和产品研发三个主要方面,而生产上采用的是现代虚拟式的战略联盟.做品牌的人员负责让耐克形象永远新颖、健康、有活力,为了这个目的,nke公司不断聘请各个阶段国际知名的体育明星为其擂鼓呐喊.公司的设计人员负责不断地推出新的款式,引导消费新潮流.营销人员则拿着样品去收订单,订单一经确定就交由战略协作生产厂家按样品大批量生产,除去生产厂家微薄的加工费外,真正获利的还是其品牌本身.
由此可见,有一句话是很有道理的——如果说农业时代竞争的是土地,工业时代竟争的是资金和机器,那么,现如今的信息时代竞争的就是品牌.
【铭优宝】创铭优品牌，就选铭优宝！国家商标总局备案机构！ 专业提供商标注册、商标申请、商标转让、版权专利申请、软件著作权登记等服务,欢迎来电咨询办理！热线电话：180-4900-5268(同微信)