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品牌受众
时间：2020-03-28 16:41 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：奥美广告公司,就认为所谓品牌就是:消费者与产品之间的关系......消费者才是品牌的最后拥有者,品牌是消费者经验的总和.联合利华的Ｋ．ＭｉｃｈａｅｌＰｅｒｒｙ先生提出:品牌是消费者如何感受一个产品,它代表消费者由其在生活中对产品与服务的感受,而滋生的信任、相关性与意义的总和.１９８９年伦敦召开的题为"永恒的品牌"的研讨会中,有这样一个观点:一个品牌是消费者的意识感觉:简单快乐.由此可见,品牌最终能够被确认是同消费者的认知信心密不可分的,消费者的信心往往决定了一个品牌的命运.因为品牌从建立到完成必须经过生产领域、流通领域两个密不可分的环节,而消费者正好是这两环节中的"守门人".一个品牌设计得再好,得不到消费者的认可也只能功败垂成.因此,如果消费者对于品牌的认知、信心是良好的、坚实的,那样品牌就可能转化成一种无形资产,体现其中的价值;否则,品牌就会面临严重的危机.品牌属于生产者,但更属于消费者.
可口可乐就是因为其深受消费者的信任与爱戴成为世界百年名牌,世界顶级软饮料公司之一,２００１年世界著名品牌第一名,品牌价值为６８０．９５亿美元,现已占据全球大约５０％的软饮料市场.也正是这种信赖,使可口可乐渡过了一个又一个的难关,永葆其品牌的青春.
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