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商标的概念
时间：2020-03-29 12:05 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：世界贸易组织(wto)在《与贸易有关的知识产权协议》(trip)第15条中规定,"任何能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标记或标记的组合均应能够构成商标".
我国《商标法》第"条规定:"任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册."
因此,虽然各种关于商标的定义所界定的范围不尽一致,但我国《商标法》规定的商标权客体却是明确的.换句话说,由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及它们之间的组合而形成的可视性标志,是可以通过注册获得商标专用权的商标.商标具有如下特征:
1.识别性
商标的识别性也可称为商标的区别性和显著性,是指商标能够起到区别作用的特征.因为商标是区分商品来源的标志,其基本的作用是使买主能够识别商品,所以商标应当有显著特征,便于识别.
识别性(或称显著性)不仅是商标的根本特征,而且是判断商标能否注册,判断商标是否构成近似的内在标准.对此,我国《商标法》第9条第1款以及最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(下文简称《商标案件司法解释》)第10条第2款第3项均作了规定.
2.法律性
商标的法律性也称为商标的合法性,是指商标的注册和使用要符合法律的规定和要求.我们知道,将所设计的商标向商标局提出注册申请,经过审查并获得注册的商标称为注册商标.按照我国现行商标法律规定,只有注册商标才受《商标法》专门保护,未注册商标(驰名商标除外)不受《商标法》专门保护,但不论是注册商标还是未注册商标,商标所有人都有合法使用其商标的权利.
商标的法律性包括两个方面,一是在商标注册环节上,除了《商标法》第9条规定外,《商标法》第11条、12条、15条、16条还规定了几种不得作为商标注册的情况.二是在商标使用环节上,《商标法》第10条、13条、15条、16条规定了不得作为商标使用的若干情况.3.表彰性
商标的表彰性是指商标可以反映商品的信息,暗示商品的品质,表达商标所有人的理念,彰显消费者的身份或者情趣.现代意义的商标是19世纪伴随着商品工业化生产而逐步发展起来的,识别性是其最主要的功能,由于市场竞争的存在,商标在识别功能之外也慢慢地具有了质量保证功能.随着科技的进步,商品中的技术含量增加,负责性提高,广告和宣传称为推广产品的重要手段.到了20世纪,跨国公司出现使商品形成大规模生产,全球化分布的超级市场改变了传统的购物模式,这些变化使得消费者在购物时逐渐放弃凭自己感官选择而越来越多地采取"认牌购物"的方式.
这样一来,商标从最初的识别功能和质量保证功能,又逐渐被赋予了品质、信誉、理念、文化甚至生活方式的含义.消费者在购买商品的同时不仅获得了使用价值,也获得了身份和荣誉,即商标被赋予了彰显身份或者表现情趣的功能,成为消费者展示自我的种手段.
4.财产性
商标的财产性就是指商标具有的财产价值.商标作为无形资产,其财产价值并不取决于商标是否注册,而取决于商标由于广泛实际使用而产生的知名度,具体地说,商标的财产价值与其质量保证、商品品质、企业信誉以及使用时间等因素有关.现在,商标具有价值的观点已经被社会普遍接受,美国《商品周刊》和《国际品牌》杂志( interbrand)每年联合发布全球最有价值品牌排行榜,2006年可口可乐以670亿美元蝉联榜首,微软以599亿美元紧随其后, ibm ge和 intel分别以562亿美元、489亿美元和323亿美元排列于第三位至第五位.
商标的财产价值不仅体现在对经济生活中的影响力,而且被各国法律所认可.我国《公司法》规定了包括商标专有权在内的工业产权可以作为股东向公司的出资,《担保法》规定了依法可转让的商标专用权可以进行质押,最高人民法院也有《关于人民法院对注册商标权进行财产保全的解释》,这些法律和司法解释都肯定了商标权所具有的财产价值.另外,除了享有商标专用权的注册商标具有财产价值,未注册商标也同样具有财产价值,近年来蓬勃兴起的特许经营中,许多未注册商标就在市场交易中实现了财产价值.
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