商标的价值-铭优宝

　　商标作为一种特殊商品,它的价值表现为经济价值、信誉价值、权利价值、艺术价值等四个方面.
　　(一)商标的经济价值
　　这是由亩标的物质属性决定的.从某种意义上讲,商标本身也是一种物质产品,商标的生产过程要投入一定量的社会劳动,这些社会劳动通过一定量货币形式表现出来,即是商标的经济价值,包括商标制造过程中所花费的费用(市场调研费、设计费、印刷费、原料费)和取得商标法律保护过程中所花费的各项费用(注册费、续展费)等等.商标的经济价值是构成商标价值的物质基础,是企业可用货币计算的有形财产.
　　(二)商标的信誉价值
　　信誉是指商标在市场上的声誉和知名程度.决定商标信誉的因素包括商标所代表的商品质量、商标使用范围、商标所代表的商品市场占有率等等.商标的信誉价值是企业的无形财富,它可以提高企业的竞争能力,有利于企业开拓市场,占领市场.可以说,通过商标树立企业形象,是每个企业家的精明所在.因此,商标的信誉价值是构成商标价值的重要内容,是衡量企业技术水平、管理水平和竞争能力的重要标志.
　　商标的信誉价值是通过在消费者心目中建立起商标的信誉观念实现的.美国"伊伯娜"牙膏在1968年以前一直由必治妥公司经营,1968年初,该公司放弃了此产品,两位明尼苏达州商人购去了该牙膏商标.调成新的配方后,仍继续使用与原来类似的轻管包装,虽然并无促销活动,但仅在7个月内,销售额竟达20万美元之多.伊伯娜商标的信誉是使新产品打开销路的关键因素.商品受其寿命周期的限制,具有一定的时间性,但一个好的商标却可以几十年、上百年的沿用下去,表现其信誉价值.例如我国的杜康酒商标,距今已有1700多年的历史,在今天仍有强烈的吸引力.又如英国唱机公司在1890年设计了构思独特的商标"主人的声音".近年来,尽管唱机市场已相对窄小,但这个商标被用于这家公司所生产的系列商品上,成为举世闻名的商标.其他如清凉饮料商标"可口可乐"( cocacole),创立于1886年,至今仍享有盛誉.这些著名商标,每年都为其所属企业创造大量财富.可见,商标的信誉价值是不可估量的.
　　(三)商标的权利价值
　　商标的价值与商标专用权有密切联系.商标专用权表现为一种财产权,商标专用权转移的实质就是一种财产交换关系,并由此表现出商标的权利价值.如我国北京一家著名的烤鸭店,在国外与外商联营开设烤鸭分店,其中仅以商标使用作价,便占中方投资的15%,这就是商标的权利价值.因为只有经过商标注册的法律程序才能获得商标专用权,所以商标的权利价值仅为注册商标所有.
　　(四)商标的艺术价值
　　商标是知识产品的一种,它是人类脑力劳动的结晶.商标的艺术价值,表现为商标设计上创造的价值,可以概括为两方面:第一,一个具有显著性和吸引力的成功商标设计,是商品占领市场,贏得消费者的有效工具;第二,一个具有较高艺术水平商标,本身就可能成为艺术珍品,其艺术价值往往超过商品本身的价值.
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