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商标设计的效果
时间：2020-03-29 10:45 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：商标是给人看的,如果缺乏美感不好看,就失去商标的基本功能.因此,一个好的商标,首先是要有美感,好看,这是商标的受众一般的审美观决定的.例如,中国驰名商标"云烟"商标,红色云状的如意图案,象征着"吉祥如意、志存高远",既点明了"日出东方、烟出云南",云为烟、烟为云的"云烟"主题,又寄托了云南对全国人民"吉祥如意"的美好祝愿."云烟"二字取自有书圣之称的东晋书法家王羲之的书法集字,隽永典雅、潇洒不羁自成一格.
当然,美感或好看与否,取决于不同的商标受众群体,不同的群体有不同的审美观,标准也不尽相同,但必须掌握一个关键,即商标的目标受众群体是什么群体,就应当以他们为准,以他们的审美意愿和接受能力为标准,他们认为好看就行,不必迁就其他群体.
（二）简洁明快
商标的总体设计能够到达明快的效果,即为设计成功的商标,因为商标的明快易于被人识别和记忆,影响深刻.例如,最为经典的简洁明快商标"耐克",仅仅是一个小勾,毫无修饰和添加,就让人过目不忘,铭刻于心.并且,这类简洁明快的商标,在商标林立的现代社会,既要区别于其他商标,更要让人过目不忘,其独特性和显著性就非常重要,而这样的独特性和显著性越简单效果越好.
（三）文化内涵
文化是商标的内核,是商标的灵魂,没有灵魂的商标是没有生命力的.要赋予商标文化内涵,要将商标所体现的企业或者地区文化展现出来,这是好商标的活力所在.
例如,中国驰名商标云南文山三七商标,一个圆形的图形,最为经典和抽象地体现"三七"的文化内涵:（１）云南文山三七商标,标志以汉字"文山"字形的结合为标准图形的构成形式,抽象变形成一个充满动感人形,不仅突出了文山三七的地域性,也体现了文山三七对人类健康的承诺,体现了三七文化的地域性捍卫世界性.文山三七商标的设计,就是将想要赋予的文化内涵融入到抽象的形象之中,流畅地传递出一种发人深思的文化蕴含.
（２）标志以汉字"文山"字形的结合为标准图形的构成形式,抽象变形成一个充满动感人形,奔跑的人形,象征了"文山三七"这一大品牌、大产业共同的美好愿景.
（３）标志构成类似三七植物造型,象征了文山三七独特的行业性及道地性;两心相合,象征着文山三七品牌对内同心一体,价值趋同的共同愿景与目标.
（４）两心相交寓意了文山三七爱心经营的价值观及社会责任感.
（５）"文山三七"的汉语拼音"ＷＥＮＳＨＡＮＳＡＮＱＩ"与中文"文山三七"的完美结合,体现了文山三七的世界性.
（６）图形清晰地传达"文山三七"的品牌认证信息,突出世界是圆的,"文山三七"圆了人类健康的梦.
（７）图形形象地体现"文山三七"商标的行业性、道地性、文化性、世界性、唯一性.
再如,中国驰名商标云南大益茶商标,一个突出"益"字的图形:
"大益"商标于１９８９年６月１０日由勐海茶厂成功注册,"益"字诠释为身体之"益",茶为健康之饮,以其绿色生态及富含多种对人体有益物质,被誉为２１世纪的天然饮品;精神之"益",茶为文明之饮,是修身养性、启迪智慧的媒介;沟通之"益",茶为核心之饮,雅俗共赏,是人与人之间友好,文明交往的桥梁.
再比如,玉溪卷烟商标,分享于"境界""大成""和谐""尚善"等品牌:
（1）境界玉溪,包装采用棕金色外观,古朴、灵动的回纹点缀其上,简约而大气内敛.仁、善、礼、智、信五个字暗含其中,风格沉稳而优雅,于质朴中透显华贵气质.
（２）大成玉溪,包装设计取法于清乾隆皇家贡品———棕竹水浪莲花盒.漩涡浪花纹采用仿金线绣工艺表现,"水浪莲花"的形制使流畅奔放的纹饰与中心的朱红菱形标识相融合,彰显了精致华贵的不凡气度."竹"之气韵、"莲"之意蕴、"水"之蕴涵更赋予了大成玉溪厚重的人文底蕴和高雅的尊贵气质.
（３）硬和谐玉溪,包装中驾云御水的核心标识,由"上善若水"拼音首字母"ＳＳＲＳ"组成彰显一波动万波随的领袖气度与动感激情;蛟龙纹,春秋战国时期御用的铜鼎花纹,寄寓阴阳交融与和谐共尊;光棒镭射铝面卡纸,底纹质感晶莹如玉,透射君子般超凡品质;真金底色,高贵而稳重,雅致而亲和,寓意黄金时代,品味与豪华相得益彰.（４）尚善玉溪,包装以棕色色调为主,整体设计底纹采用故宫的"多宝格"分割方式,将中国传统的吉祥图案莲花、宝瓶、扇子、水纹、如意和鱼水图嵌入其中,高度对比的色彩突出"玉溪"方形玉佩标识,体现传承中创新的设计理念.
再以红塔山商标为例,红塔山商标分享于"经典""世纪"等产品.
经典１００红塔山中"经典１００"的寓意:从红塔集团企业的层面看,"经典１００"意味着以１００的满分为标准,为经销商和消费者奉献高品质的经典之作,是红塔人不变的承诺;以基业长青为目标,树百年品牌,打造百年企业,是红塔人不懈的追求.从消费者层面看,"经典１００"意味着"事事圆满""好景常在""百年好合"等美好祝福.
"世纪"红塔山,包装传承经典,简约精美.烟包以喜庆、热烈的红色为主色调,以金色红塔图案和"世纪红塔山"品牌名突出品位与质感,整体包装简约、精美,在继承传统风格的同时展现时代气息.
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