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商标维护的重要性
时间：2020-03-29 13:26 来源：www.mingyoubao.cn 阅读：商标维护应是一个长期的过程,日积月累才能在人们心中树立牢固的商标形象.市场环境是经常变化的,消费者需求也会经常发生变化,新商标的出现使市场竞争日益激烈.企业在经营管理中稍有失误,就可能使辛辛苦苦创建的商标毁于一旦.一些著名商标甚至是百年老字号,由于没有监测市场的变化或者由于突发事件,造成商标价值的损失甚至彻底破坏.如食品商标中的"冠生园"、保健品商标中的"三株"、酒类商标中的"秦池"等等.
"老字号"发展步履维艰
建国初期,我国各行各业的老字号企业约有1万多家.1993年以来,经囯家有关部门确认的"中华老字号"企业有1600多家,并被授予金字招牌.这些"中华老宇号"平均都有160年以上的历史,最长的达到400多年.
然而因为种种原因,仅仅过了10多年的时间,"老字号"迅速减少,破产、倒闭、被兼并、被收购的消息屡现报端,"王麻子"破产、"狗不理"改嫁等都引起了社会的关注.在洋快餐、洋字号、洋商标的大举进攻下,昔京城老字号流光溢彩的金匾大部分不再辉煌了.商务部颁布的一项数据显示,我国现有近1600家老字号企业,其中70%处于自生自灭状态,经营十分困难,20%长期亏损,濒临倒闭,只有10%蓬勃发展.北京老字号协会透露,目前北京有老字号企业160多家,但只有三成发展较好,剩下的七成在拼搏中发展,少数"老字号"步履维艰.而在沪上,仍旧生存的"老字号"也仅占上海"老字号"总数的十分之一.
造成商标价值的损失甚至彻底破坏的原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子.企业创出商标之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的商标逐渐失宠于市场;二是企业不注意对自己的商标进行保护,让别人钻了空子.商标蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注商标商标,仿冒商标商标,生产假冒产品等,其结果是破坏了商标的声誉.因此,商标创建者必须高度重视商标的维护,经营上要强化经营管理不断创新,勤练内功,维持高质量的商标形象,为商标提供坚实的基础;权益上要善于运用法律武器和其他手段保护商标不受侵害,以确保商标经久不衰、青春永驻.
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