受众市场定位是商标定位核心-铭优宝

　　市场定位是商标定位的核心.根据美国营销学家菲利浦?科特勒的ＳＴＰ营销战略理论,我们得出市场定位的实现步骤,即细分市场(ｓｅｇｍｅｎｔｉｎｇ),选择目标市场(Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ)和具体定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ).其步骤如图２－１:媒介商标定位首先从受众市场调查谈起.
　　受众调查是由研究机构或媒体实施的,了解受众媒介接触行为和态度的调查,是了解大众传播活动中受众接受传播内容的反应及其基本状况、观点,征询受众意见的活动.传媒业竞争日益激烈,已经逐步处于"买方市场",按需生产成为一种趋势.媒介商标定位前一定要进行受众调查,找准市场空间,了解用户需要.
　　１９３５年１０月,从事新闻学研究的Ｇ.Ｈ.盖洛普创立美国舆论研究所,采用抽样方法开展民意测验,定期向新闻界提供社会舆论动向,并影响美国政府的决策. １９３６年１２月至１９３７年３月,上海民治新闻专科学校组织的?上海读者和上海报纸?调查,是中国新闻界最早的一次社会调查. １９８２年,我国改革开放后第一次受众调查是北京新闻学会、中国社会科学院新闻研究所进行的"北京市读者、听众、观念调查".这次调查采用了北京市统计局设计的抽样方案,共调查了２４２３个１２岁以上的北京居民.调查问卷共有５４个问题,其中２４个问题是了解北京受众接触电视、广播的行为、兴趣和态度,另外３０个问题是对?人民日报?、?工人日报?和?中国青年报?的专题调查.这也是我国第一次运用计算机抽选样本和统计分析数据.到现在,诞生了各种专业的市场调查机构,美国有盖洛普满意度调研公司、垄断了电视市场调查的尼尔森、垄断了广播市场的阿比创等.我国有央视市场研究(ＣＴＲ)、央视－索福瑞等.调查数据深刻影响节目内容、时段安排、销售等环节,是广告交易重要的衡量指标.
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